דילוג לתוכן הראשי
Reboost

פרסום באינדקס עורכי דין או אתר משלכם, מה עדיף למשרד

פרסום באינדקס עורכי דין הוא צעד ראשון טוב כשהוא חינמי או בסכום קבוע, אבל הוא לא מחליף אתר של המשרד. הפורטל נותן חשיפה מהיום הראשון ומצוטט הרבה בתשובות AI, והאתר הוא הנכס היחיד שנשאר של המשרד כשמפסיקים לשלם. לרוב המשרדים התשובה היא שניהם, בסדר הנכון.

השאלה הזו היא חלק מהנושא של בניית אתר לעורך דין. בעמוד הזה אנחנו משווים בין שתי דרכים להוציא את אותו תקציב שיווק, תשלום לפורטל משפטי על פרופיל, מיקום או פניות, מול השקעה באתר שהמשרד מחזיק בעצמו. מה יש בכל פורטל, איך אוספים בו ביקורות ומה מותר לכתוב בפרופיל פירטנו במדריך על פורטלים משפטיים, ולא נחזור על זה. העמוד הזה עוסק רק בהחלטה.

החיפוש ״אינדקס עורכי דין״ מקבל בהשלמה האוטומטית של גוגל השלמות כמו ״אינדקס עורכי דין בחינם״ ו״אינדקס עורכי דין לשכת עורכי הדין״, כלומר גם משרדים וגם לקוחות מחפשים את הרשימות האלה. מכאן הפיתוי. רשימה שכבר מדורגת ושכבר מצוטטת נראית כמו קיצור דרך. היא באמת קיצור דרך לחשיפה, אבל לא לבעלות.

התשובה הקצרה לפי המצב של המשרד

ההחלטה תלויה פחות בתקציב ויותר במה שחסר למשרד היום. הטבלה מסדרת את המצבים הנפוצים:

המצב של המשרד מה עושים קודם מה יכול לחכות
משרד חדש, בלי אתר ובלי פרופיל פרופיל חינמי בפורטל ופרופיל עסק בגוגל באותו שבוע, ואתר קטן בחודשים הראשונים חבילה בתשלום בפורטל, עד שיש שלושה חודשי מדידה
משרד עם אתר ישן שלא מביא פניות תיקון האתר, עמודי תחום וטופס שעובד בטלפון הגדלת התשלום לפורטל
משרד עם אתר טוב שלא מוזכר בתשובות AI פרופיל מלא בפורטל שמצוטט בתחום שלכם עוד עמודים באתר על אותו נושא
משרד שמשלם לפורטל לפי פנייה בדיקת החוזה מול כללי האתיקה כל השאר
משרד שרוב הפניות שלו מגיעות מפורטל אחד אתר עם עמודים לתחומים המרכזיים, כדי לא להיות תלוי בספק אחד ביטול הפורטל, עד שהאתר מביא פניות

השורה הרביעית היא היחידה שלא תלויה בכסף או בזמן. אם התשלום משתנה לפי מספר הפניות, השאלה הראשונה היא אם ההסדר מותר בכלל, ורק אחריה אם הוא משתלם. על זה בהמשך העמוד.

המצב שבשורה האחרונה הוא הקשה ביותר לזיהוי מבפנים. משרד שמקבל מספיק פניות מפורטל לא מרגיש בעיה, עד שהמחיר עולה, הדירוג בפורטל משתנה או שהפורטל מחליט לשנות את מבנה העמוד. מי שמחזיק רק ערוץ אחד מנהל משא ומתן מעמדה חלשה.

מה הפורטלים כותבים למפרסמים, נכון ל־24 באוקטובר 2026

קראנו את עמודי הפרסום ואת תנאי השימוש של שלושת הפורטלים שמנועי AI מצטטים הכי הרבה בתחום המשפטי בישראל. אלה הדברים שהם כותבים בעצמם. לא בדקנו חוזים, ולא קיבלנו הצעות מחיר.

din.co.il lawreviews.co.il mishpati.co.il
עמוד למפרסמים ״פרסום לעורכי דין״ ״השיגו עוד לקוחות עם LawReviews״ ״פרסום לעורכי דין״ של זאפ משפטי
מחיר שפורסם אין. ההצטרפות למדריך ״אינה כרוכה בתשלום״, ושאר השירותים בשיחה אין. בתנאי השימוש, נותני השירות ״משלמים עמלה״ על עצם ההצגה אין. טופס השארת פרטים בלבד
מה מבטיחים ״פניות איכותיות וממוקדות״ ו״מאות אלפי גולשים מידי חודש״ שפרופיל יופיע בתוצאות הראשונות בגוגל בחיפוש על שם עורך הדין תוכן מקצועי, וידאו ובית הפקות למשרדים
איך פונים למשרד טלפון, אימייל ותיבת יצירת קשר בסוף כל מאמר חיוג ישיר, שאילתות ובקשות לפגישה דרך האתר לא פורט בעמוד
מידע על פונים לא פורט בעמוד המערכת ״מרכזת את המידע על הלקוחות שפנו אליכם ולא קיבלו מענה״ לא פורט בעמוד
מי שולט בתוכן לפי סעיף 11 לתקנון, למפעילים ״הזכות הבלעדית לערוך שינויים לרבות הוספת או הסרת תכנים״ ״רשאית, בכל עת, לערוך ו/או לשנות ו/או למחוק כל תוכן, על פי שיקול דעתה הבלעדי״ לא בדקנו את התקנון
תוכן שהמשרד כותב ״ניתן לפרסם באתר פסקי דין ומאמרים באופן חופשי״, וגם באתרי חדשות שותפים מאמרים, תמונות וסרטונים בפרופיל הפקת כתבות ווידאו

שלושה דברים חסרים בכל העמודים האלה, והם בדיוק הדברים שקובעים את ההחלטה. אין מחיר, אין מילה על בלעדיות של פנייה, ואין התחייבות על מה קורה לפרופיל ולהמלצות כשמפסיקים לשלם. בתנאי השימוש של lawreviews.co.il לא מצאנו סעיף שעוסק בעורך דין שעוזב. כל אחד מהשלושה הוא שאלה שצריכה תשובה בכתב לפני החתימה.

המשפט ״פניות איכותיות וממוקדות״ הוא תיאור שיווקי, לא נתון. כשפורטל מציע חבילה בתשלום, בקשו את מה שאפשר לבדוק, כמו מספר הצפיות בפרופילים בתחום ובעיר שלכם בחודשים האחרונים, ודוח שיחות אם מספר הטלפון בפרופיל שייך לפורטל.

טבלת ההחלטה, פורטל מול אתר המשרד

הטבלה משווה את שתי הדרכים לפי השאלות שמשרד שואל לפני שהוא מחליט. העמודה האחרונה אומרת מי מנצח ובאיזה מצב, כי כמעט בכל שורה התשובה תלויה במשרד.

שאלה פרסום בפורטל אתר של המשרד מי מנצח ומתי
כמה זמן עד חשיפה ראשונה ימים, מרגע שהפרופיל עולה חודשים, עד שעמודים חדשים מתחילים להופיע בחיפוש אורגני הפורטל, כשצריך פניות בחודש הקרוב
עלות כניסה פרופיל בסיסי ב־din.co.il בלי תשלום. חבילות בהצעה אישית אלפי שקלים בהקמה, לפי המחירים שספקים פרסמו הפורטל, כשאין תקציב להקמה
מי שולט בטקסט ובעיצוב הפורטל, לפי התקנון שלו המשרד האתר, תמיד
מה נשאר כשמפסיקים לשלם תלוי בחוזה, ולא כתוב בעמודים הפתוחים הדומיין, התוכן והקישורים שנבנו האתר, אחרי השנה הראשונה
מי עוד רואה את הפונה הפונה רואה עשרות משרדים באותו עמוד, ולפעמים שולח בקשה לכמה הפונה רואה משרד אחד האתר, בתחומים שבהם הלקוח משווה מחירים
ציטוט בתשובות AI שממליצות על כמה עורכי דין חזק. הפורטלים מצוטטים הרבה חלש למשרד יחיד, אלא אם יש לו הרבה תוכן ואזכורים הפורטל
ציטוט בתשובה על שאלה משפטית מסוימת אפשרי דרך מאמרים ופורומים אפשרי, אם יש באתר עמוד שעונה על השאלה תלוי מי כתב תשובה טובה יותר
מדידה של פניות ותיקים דוח של הפורטל, אם יש שדה מקור בכל פנייה, והמשרד רואה הכול האתר, אם המשרד באמת רושם מקור
המידע על הפונה נאסף קודם אצל הפורטל נאסף אצל המשרד, עם הודעה לפי תיקון 13 האתר
סיכון אתיקה במודל התשלום קיים כשהתשלום תלוי בפניות אין צד שלישי שמקבל כסף על הפניה האתר, וגם הפורטל במנוי קבוע
חיפוש על שם המשרד הפרופיל יכול להופיע גבוה האתר צריך לעבוד כדי להופיע ראשון שניהם יחד, עם פרטים זהים
עומק בתחום אחד פרופיל ומאמרים בתבנית של הפורטל אפשר לבנות עמוד לכל תחום ולכל עיר שבאמת משרתים האתר

רוב השורות שבהן הפורטל מנצח קשורות לזמן. הוא מהיר, זול בכניסה וכבר מוכר למנועים. רוב השורות שבהן האתר מנצח קשורות לשליטה. כלומר הבחירה היא לא ״פורטל או אתר״ אלא ״מה המשרד צריך בשנה הקרובה, ומה הוא רוצה להחזיק בעוד שלוש שנים״.

של מי הפרופיל, ומה נשאר כשמפסיקים לשלם

בפורטל, הכלל הבסיסי כתוב בתקנון. לפי סעיף 12 לתקנון של din.co.il, זכויות היוצרים באתר, בעיצוב ובתכנים ״הנם של מפעילי האתר או של כותבי התכנים בלבד, לפי העניין״, ולפי סעיף 11 המפעילים רשאים להוסיף ולהסיר תכנים לפי שיקול דעתם. בתנאי השימוש של lawreviews.co.il כתוב שהאתר, השירותים והתוכן בבעלות האתר או צדדים שלישיים, ושהוא רשאי לערוך או למחוק כל תוכן בכל עת. אין בזה שום דבר חריג. זה פשוט אומר שהפרופיל הוא עמוד באתר של מישהו אחר.

ההמלצות הן החלק שהכי קשה לוותר עליו. לקוחות כתבו אותן באתר של הפורטל, ולכן הן נשארות שם. משרד שאסף 60 המלצות בפורטל אחד ועובר לפורטל אחר, או מפסיק לשלם, לא יכול לקחת אותן איתו ולא להציג אותן כאילו נכתבו אצלו. מה קורה להן אחרי סוף המנוי תלוי בחוזה, ולכן זו אחת השאלות הראשונות לשאול.

באתר, הבעלות לא אוטומטית. לפי סעיף 35 לחוק זכות יוצרים, ביצירה שהוזמנה הבעלים הראשון הוא היוצר, אלא אם הוסכם אחרת. כלומר גם אתר צריך סעיף בחוזה שמעביר למשרד את הזכויות בעיצוב, בקוד ובתוכן, ודומיין שרשום על שם המשרד. את השאלות האלה, ואת ההבדל בין מחיר הקמה למחיר לאורך זמן, פירטנו במדריך כמה עולה אתר לעורך דין.

כשהחוזה נכון, האתר צובר. כל עמוד שנכתב, כל קישור מאתר אחר וכל ביקורת בפרופיל העסק בגוגל שמפנה אליו נשארים. גם אם המשרד מחליף ספק, עובר מערכת או משנה עיצוב, הפניות קבועות מהכתובות הישנות שומרות על רוב מה שנבנה. בפורטל, היום שבו מפסיקים לשלם הוא היום שבו החשיפה בתשלום נגמרת.

כדאי לשים לב לעוד פרט אחד בעמוד ההצטרפות של lawreviews.co.il. כתוב שם שהאתר נבנה כך שכל מי שמחפש את שם עורך הדין בגוגל ימצא את הפרופיל בתוצאות הראשונות. זו טענה של הפורטל ולא התחייבות, אבל אם היא נכונה במקרה שלכם, יש עמוד שאתם לא שולטים בו שמתחרה על החיפוש של השם שלכם. זה לא נורא כשהפרופיל מלא ומעודכן. זה בעייתי כשהוא ישן, כשהטלפון בו שונה מהטלפון באתר, או כשמפסיקים לשלם והפרופיל משתנה.

בלעדיות, מי עוד קיבל את אותו פונה

פונה שמגיע לאתר של המשרד קורא על משרד אחד. פונה שמגיע לעמוד קטגוריה בפורטל רואה רשימה. במדריך על הפורטלים ספרנו בעמוד אחד של דיני משפחה בחיפה ב־din.co.il יותר ממאה פרופילים, וזה סדר הגודל של התחרות בתוך הפורטל.

הפורטל עצמו לא מסתיר את זה. בסעיף 9 לתקנון של din.co.il כתוב ״אנו ממליצים להיוועץ במספר עורכי דין טרם קבלת כל החלטה משפטית״. ב־lawreviews.co.il יש לפונה כפתור ״לקבל הצעות מחיר״, שמבקש הצעות מכמה עורכי דין בבת אחת. אלה דברים סבירים מצד הפורטל והלקוח. הם רק אומרים שפנייה מפורטל היא לעתים קרובות פנייה שעוד ארבעה משרדים קיבלו באותה שעה.

המשמעות למשרד היא בעיקר מהירות. כשהפונה מדבר עם כמה משרדים, מי שחוזר ראשון מקבל יתרון, וזו שאלה של ניהול פניות ולא של שיווק. על המספרים של זמן מענה, ומה קורה לפנייה שמחכה שעה, כתבנו במדריך על זמן מענה לפניות.

לפני שחותמים על חבילה, שואלים:

  1. האם בקשה שנשלחת מהפרופיל שלנו מגיעה רק אלינו?
  2. האם יש בפורטל טופס כללי שמחולק לכמה משרדים, ואיך מחליטים מי מקבל?
  3. האם המשרדים שמשלמים יותר מקבלים יותר בקשות כאלה?
  4. האם הפונה רואה, לפני שהוא שולח, לאילו משרדים הפרטים שלו יעברו?

השאלה השלישית היא גם שאלה של אתיקה, ולא רק של יעילות. חלוקה של פונים לפי גובה התשלום קרובה מאוד לתשלום בזיקה להפניה, וזה הנושא של הפרק הבא.

תשלום לפי פנייה, איפה עובר הקו

בהחלטה 218/24 קבעה ועדת האתיקה שאתר שגבה מעורכי דין עמלה על כל עסקה עם לקוח שהגיע דרכו מפר את האיסור על שיתוף בשכר טרחה, ושכל תגמול בזיקה להפניה של לקוח הוא שיתוף אסור. ההחלטה לא עסקה במנוי בסכום קבוע. לפי המבחן שלה, מנוי שאינו תלוי במספר הפניות הוא פרסום רגיל, שכפוף לכללי הפרסומת. זו הקריאה שלנו ולא פסיקה של הוועדה על מודל מסוים.

באתר של המשרד השאלה הזו לא קיימת. המשרד משלם לספק על בנייה ותחזוקה, ולגוגל על מודעות אם הוא מפרסם, ואף אחד מהם לא מקבל כסף על לקוח מסוים שהגיע. בפורטל היא קיימת בכל חוזה, ולכן שווה לבדוק אותה גם כשהחבילה נקראת ״מנוי״.

מה כתוב בחוזה עם הפורטל איך לקרוא את זה
סכום קבוע לחודש או לשנה, בלי קשר למספר הפניות פרסום רגיל, בכפוף לכללי הפרסומת
מחיר לכל פנייה, שיחה או פגישה שנקבעה תשלום בזיקה להפניה, המבחן של 218/24
סכום קבוע ועוד בונוס לפי מספר פניות החלק המשתנה הוא הבעיה
מדרגות מחיר לפי מספר הפניות בחודש אותו דבר, בשם אחר
דוח שיחות שמגיע עם המנוי, בלי קשר לתשלום מדידה, לא תשלום, ומותר

הפירוט המלא של המודלים, של ההחלטות ושל מה קורה כשמפרים נמצא בעמוד על רכישת לידים לעורכי דין. שתי חובות נוספות חלות על כל פנייה שמגיעה מפורטל, בלי קשר למודל. הראשונה היא תיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות, שמחייב לדעת איך הפורטל אסף את הפרטים ומה נאמר לפונה. השנייה היא חוק הספאם, שאוסר להכניס את הפונה לרשימת התפוצה בלי הסכמה מפורשת.

ציטוטים בתשובות AI, המקום שבו הפורטל חזק

זה הנימוק החזק ביותר בעד הפורטל, והוא חדש יחסית. בבדיקה שעשינו באוקטובר 2026 בכלי האזכורים של Semrush, din.co.il היה המקור המשפטי שמוזכר הכי הרבה בתשובות AI בישראל, ואחריו lawreviews.co.il ו־mishpati.co.il. את המספרים ואת ההסבר למה זה קורה פירטנו במדריך על הפורטלים, ואת הדרך שבה המנוע בוחר מקורות במדריך איך ChatGPT בוחר עורך דין.

ההסבר בקצרה הוא שכשמנוע צריך להמליץ על כמה עורכי דין, נוח לו לקרוא עמוד שמרכז הרבה משרדים עם דירוג. גם בשוק האמריקאי, במחקר של BrightLocal מאוגוסט 2026, אינדקסים משפטיים הופיעו בין המקורות המצוטטים בתחום עורכי הדין, אחרי פרופיל העסק בגוגל. כלומר בשאלה ״מי עורך דין טוב לגירושין בחיפה״, למשרד בלי פרופיל בפורטל יש פחות סיכוי להופיע.

התמונה שונה בשאלות מסוג אחר. כשאדם שואל שאלה משפטית מסוימת, למשל מה קורה למשכנתא בגירושין, המנוע מחפש עמוד שעונה עליה, וזה יכול להיות עמוד באתר של משרד. וכשאדם שואל על משרד מסוים בשמו, המנוע יכול להגיע לאתר של המשרד, לפרופיל העסק בגוגל ולפורטלים, ולהשוות ביניהם. פרטים סותרים בין המקורות האלה הם בעיה בכל הערוצים.

לכן ההחלטה בנושא הזה היא לא פורטל או אתר, אלא באיזה סוג שאלה המשרד רוצה להופיע. כדי לדעת, מריצים 10 עד 20 שאלות שלקוחות שואלים, ורושמים אילו מקורות מצוטטים. אם הפורטלים מופיעים בכל תשובה על ״עורך דין ב…״, פרופיל מלא בהם שווה את הזמן. אם התשובות על השאלות המשפטיות מצטטות אתרים של משרדים, שם כדאי להשקיע. את השיטה ואת הכלים פירטנו בעמוד על קידום עורכי דין בבינה מלאכותית.

חישוב לשלוש שנים, פורטל, אתר או שניהם

אף פורטל לא מפרסם מחיר, ולכן החישוב הזה בנוי על הנחות. הן כתובות בטבלה, וכל אחת מסומנת לפי המקור שלה. המטרה היא להראות איך משווים, לא לחזות כמה פניות תקבלו.

הנחה הערך בחישוב מאיפה
מנוי בתשלום בפורטל 1,000 ש״ח לחודש, סכום קבוע להמחשה בלבד, אין מחיר שפורסם
פניות מהפורטל בתשלום 8 בחודש להמחשה, כמו בדוגמה במדריך על הפורטלים
הקמת אתר תדמית 12,000 ש״ח הקצה העליון של טווח שספקים פרסמו באוקטובר 2026
כתיבת תוכן לאתר 6,000 ש״ח להמחשה. ברוב המחירונים התוכן לא כלול
אחסון ותחזוקה 250 ש״ח לחודש להמחשה
פניות אורגניות מהאתר 0 בחצי השנה הראשונה, 3 בחודש עד חודש 18, ו־8 בחודש אחר כך להמחשה, ולא מובטח. אתר בלי עבודת קידום יכול להביא הרבה פחות

עם ההנחות האלה, שלושה תרחישים לאורך 36 חודשים, לפני מע״מ:

א. רק פורטל בתשלום ב. רק אתר ג. אתר, ופורטל בתשלום בשנה הראשונה בלבד
עלות הפורטל 36,000 0 12,000
הקמה ותוכן 0 18,000 18,000
אחסון ותחזוקה 0 9,000 9,000
סך הכול 36,000 27,000 39,000
פניות בשלוש שנים 288 180 276
עלות לפנייה 125 150 141
מה נשאר בחודש 37 פרופיל לפי החוזה, ובלי פניות בתשלום אתר עם עמודים, דומיין והפניות שנמשכות אתר, ופרופיל חינמי שאפשר להשאיר
עלות לפנייה לאורך שלוש שנים
  • רק פורטל בתשלום₪125
  • רק אתר₪150
  • אתר ופורטל בשנה הראשונה₪141

ערכים לדוגמה על הנחות להמחשה, לפני מע״מ

חישוב בעמוד

החישוב של הפניות פשוט. בתרחיש א, 8 פניות כפול 36 חודשים. בתרחיש ב, 3 פניות כפול 12 חודשים ועוד 8 פניות כפול 18 חודשים. בתרחיש ג, 96 פניות מהפורטל בשנה הראשונה ועוד 180 מהאתר.

על הנייר, בתרחיש א העלות לפנייה הנמוכה ביותר. אבל שתי שורות משנות את התמונה. הראשונה היא האחרונה בטבלה. בחודש 37 תרחיש א מתחיל מאפס, ותרחיש ב מתחיל עם אתר שכבר מביא פניות בלי תשלום נוסף על מדיה. השנייה לא בטבלה בכלל, והיא הבלעדיות. אם חלק מהפניות מהפורטל נשלחו גם למשרדים אחרים, פחות מהן יהפכו לפגישה, והעלות לפגישה תהיה גבוהה יותר מהעלות לפנייה.

נקודת השוואה אחת מבחוץ היא פרסום בחיפוש. לפי מדד BoostIt בתחום ״משפט, נוטריונים ואזרחות״, העלות החציונית לליד בקמפיינים בחיפוש בין אוגוסט 2025 ליולי 2026 הייתה 108 ש״ח. אם הפורטל, האתר או השילוב ביניהם עולים הרבה יותר מזה לפנייה, כדאי לבדוק למה. כדי לחשב עם המספרים של המשרד שלכם, כולל שיעור הפניות שהופכות לתיק, יש מחשבון עלות לפנייה ולתיק.

מתי פורטל הוא הצעד הראשון הנכון

יש מצבים שבהם פרסום בפורטל עדיף על השקעה באתר, לפחות בהתחלה. בכנות, הם לא נדירים:

  • משרד חדש בלי תקציב להקמה. פרופיל חינמי ב־din.co.il ופרופיל עסק בגוגל עולים יחד פחות מיום עבודה, ונותנים כתובת שאפשר לשלוח אליה ממליצים. על פרופיל העסק כתבנו במדריך על פרופיל עסק בגוגל לעורך דין.
  • תחום שבו לקוחות משווים כמה משרדים לפני שהם מתקשרים. כשהלקוח ממילא עובר בפורטל, להיות שם עם פרופיל מלא והמלצות עדכניות הוא תנאי כניסה.
  • תשובות AI בתחום ובעיר שלכם מצטטות פורטלים. אם בדקתם, וזה מה שהמנועים מצטטים, פרופיל מלא הוא הדרך המהירה להיכנס לתשובה.
  • בדיקה של תחום חדש. משרד ששוקל להתרחב לתחום נוסף יכול לפתוח אותו בפרופיל ולמדוד ביקוש, לפני שהוא בונה עמודים.
  • אין במשרד מי שיכתוב. תשובה מקצועית בפורום של פורטל מגיעה לקהל קיים. עמוד באתר בלי קישורים ובלי היסטוריה מגיע לקהל לאט.
  • צריך פניות בחודש הקרוב. אתר חדש לא יביא תנועה אורגנית בחודש הראשון. פורטל, או מודעות בגוגל, יכולים.

גם במצבים האלה, שני תנאים נשארים. התשלום קבוע ולא תלוי בפניות, והפרטים בפרופיל זהים לפרטים בכל מקום אחר. וכדאי להחליט מראש מתי בודקים שוב, למשל אחרי שלושה חודשים של מדידה. אותו עיקרון של תשלום קבוע חל גם על מי שמנהל את השיווק של המשרד, ואת ההבדל בין שני המודלים הנפוצים הסברנו בהשוואה דמי ניהול חודשיים מול תשלום לפי פרויקט.

מתי האתר צריך לבוא קודם

במצבים אחרים, כסף שהולך לפורטל לפני שיש אתר הוא כסף שהולך למקום הלא נכון:

  • רוב הלקוחות מגיעים מהמלצה. מי שקיבל את שמכם מחבר מחפש את השם בגוגל, ומה שהוא מוצא שם קובע אם הוא מתקשר. אתר עם עמוד צוות ותחומי עיסוק עונה על זה. פרופיל בין מאה פרופילים פחות.
  • המשרד מפרסם, או מתכנן לפרסם, בגוגל. מודעה צריכה עמוד נחיתה של המשרד. שליחת קליקים בתשלום לפרופיל בפורטל, ליד מתחרים, היא בזבוז. מה צריך להיות בעמוד כזה פירטנו במדריך על דף נחיתה לעורך דין. ואם ההתלבטות היא בין מודעות לבין תנועה אורגנית לאתר, יש לה השוואה משלה, קידום אורגני או ממומן למשרד.
  • לקוחות עסקיים. חברה שבודקת משרד לחוזה מתמשך מחפשת אתר עם צוות, תחומים ופרסומים, ופחות דירוג כוכבים.
  • תחום רגיש. בתחומים שבהם הלקוח מעדיף לא להשאיר פרטים אצל גורם נוסף, טופס שמגיע ישר למשרד מוריד חשש.
  • המשרד כבר תלוי בפורטל אחד. אם יותר ממחצית הפניות מגיעות ממקור אחד שאתם לא שולטים בו, הצעד הבא הוא ערוץ שני, לא עוד תשלום לאותו ערוץ.

מה חייב להיות באתר כדי שיעבוד, מהטופס ועד ההצהרה על נגישות, פירטנו במדריך מה חייב להיות באתר של משרד עורכי דין.

איך משלבים פורטל ואתר בלי שיתחרו זה בזה

רוב המשרדים יחזיקו בסוף את שניהם. השאלה היא איך לעשות את זה כך שהפורטל יחזק את האתר ולא יחליף אותו.

מה עושים בפורטל באתר
שם, כתובת וטלפון זהים לאתר, כולל הקידומת המקור שכל השאר מעתיקים ממנו
תחומי עיסוק אותו ניסוח, רק מה שהמשרד באמת עושה עמוד לכל תחום מרכזי
מאמרים תקציר עם הפניה, או מאמר שנכתב במיוחד המאמר המלא, שהמשרד מחזיק
ביקורות נאספות באותו נוהל כמו בגוגל, מכל הלקוחות לא מעתיקים ביקורות מהפורטל לאתר
קישור מהפרופיל לאתר, אם הפורטל מאפשר אין צורך לקשר לפורטל
מדידה מקור ״פורטל״ בכל פנייה מקור ״אתר״, ״גוגל״, ״המלצה״ בכל פנייה

השורה של המדידה היא זו שמשרדים מדלגים עליה, ובלעדיה אי אפשר לקבל אף החלטה שבעמוד הזה. מספיק שדה אחד בטופס ובמערכת הפניות, שהמשרד ממלא גם כשהפנייה הגיעה בטלפון. איך מגדירים את זה פירטנו במדריך על מעקב המרות לעורכי דין.

גם השורה של הביקורות דורשת זהירות. העתקה של המלצה מפורטל לאתר בלי הסכמה של הכותב היא שימוש בתוכן שלא שייך למשרד, וכללי הפרסומת חלים על המלצה גם כשהיא מוצגת באתר. מה מותר להציג פירטנו בעמוד על פרסום המלצות לקוחות.

מה בודקים אחרי 90 יום

שלושה חודשים הם הזמן הקצר ביותר שבו אפשר לראות משהו, ובמשרד קטן גם זה מעט. אלה המספרים שמחליטים אם להמשיך, להגדיל או להפסיק:

מה בודקים איך מה עושים עם התוצאה
כמה פניות הגיעו מכל מקור שדה המקור בכל פנייה מקור בלי פניות במשך שלושה חודשים נבדק מחדש
כמה מהן הפכו לפגישה אותו שדה, עד הפגישה משווים עלות לפגישה, לא לפנייה
איזה חלק מהפניות מגיע מהפורטל חלוקה פשוטה מעל מחצית, מתחילים לבנות ערוץ שני
האם המשרד מופיע בתשובות AI אותן שאלות קבועות, כל חודש אם הופעתם רק דרך הפורטל, שווה לחזק את האתר
האם הפרטים בפרופיל עדיין זהים צילום של הפרופיל מתקנים מיד

אם האתר כבר קיים ואתם לא בטוחים מה הוא מביא, בדיקת משפך הפניות עוברת על האתר, על הפרופילים בפורטלים ועל הדרך שבה פניות נרשמות, ומראה איפה הן הולכות לאיבוד. ואם ההחלטה היא לבנות אתר, השאלה הבאה היא על מה לבנות אותו, וזו ההשוואה בין וורדפרס, וויקס ואתר מותאם למשרד.

מקורות

צוות Reboost · עודכן לאחרונה ב־

שאלות נפוצות

כמה עולה פרסום באינדקס עורכי דין?

אף אחד משלושת הפורטלים שבדקנו לא מפרסם מחיר בעמודים הפתוחים, נכון ל־24 באוקטובר 2026. ב־din.co.il כתוב שההצטרפות למדריך עורכי הדין אינה כרוכה בתשלום, ושאר השירותים מוצגים בשיחה. בתנאי השימוש של lawreviews.co.il כתוב שנותני השירות משלמים עמלה על עצם ההצגה באתר, בלי סכום. במשפטי של זאפ יש טופס השארת פרטים בלבד. לכן המחיר שתשמעו הוא הצעה אישית, וכדאי לבקש אותה בכתב, עם פירוט של מה נכלל ואיך מחושב התשלום.

אפשר לוותר על אתר ולהסתפק בפרופיל בפורטל?

אפשר להתחיל כך, אבל קשה להישאר כך. הפרופיל מוצג בעמוד אחד עם עשרות משרדים מתחרים, הטקסט בו כפוף לזכות של הפורטל לערוך ולהסיר תוכן, ומה שנבנה בו לא עובר איתכם אם עוזבים. לקוח שקיבל את שמכם מחבר ומחפש אתכם בגוגל מצפה למצוא אתר עם תחומי העיסוק, הצוות ודרך פנייה. גם מודעה בגוגל צריכה עמוד נחיתה. פרופיל בפורטל מתאים כתוספת לאתר, או כצעד ראשון בחודשים שעד שהאתר עולה.

מותר לשלם לפורטל לפי כל פנייה שמגיעה ממנו?

זה המודל המסוכן ביותר. בהחלטה 218/24 קבעה ועדת האתיקה שאתר שגבה עמלה על כל עסקה עם לקוח שהגיע דרכו מפר את האיסור על שיתוף בשכר טרחה, ושכל תגמול בזיקה להפניה של לקוח הוא שיתוף אסור. ההחלטה לא עסקה במנוי בסכום קבוע, ולפי המבחן שלה מנוי שאינו תלוי במספר הפניות הוא פרסום רגיל. זו הקריאה שלנו ולא קביעה של הוועדה. לכן קוראים את החוזה ולא רק את שם החבילה, ובודקים אם יש בונוס, מדרגה או מחיר שמשתנה לפי פניות.

הפורטל מופיע בגוגל מעל האתר שלי בחיפוש על שם המשרד. זה רע?

זה לא בהכרח רע, אבל זה אומר שעמוד שאתם לא שולטים בו הוא הדבר הראשון שלקוח רואה. בעמוד ההצטרפות של lawreviews.co.il כתוב שהאתר נבנה כך שמי שמחפש את שם עורך הדין ימצא את הפרופיל בתוצאות הראשונות. אם זה קורה, ודאו שהפרטים בפרופיל זהים לאתר, שההמלצות עדכניות, ושיש קישור או דרך ברורה להגיע לאתר. ולאורך זמן, אתר עם עמוד אודות וצוות מלא, ופרופיל עסק בגוגל, הם מה שאמור להופיע ראשון.

אם אכתוב מאמר בפורטל, אוכל להעתיק אותו לאתר שלי?

לפי סעיף 12 לתקנון של din.co.il, זכויות היוצרים בתכנים שייכות למפעילי האתר או לכותבי התכנים, לפי העניין. כלומר מאמר שכתבתם בעצמכם נשאר שלכם, אבל כדאי לשמור את הטקסט המקורי אצלכם ולא לסמוך על הפורטל כארכיון. בתנאי השימוש של lawreviews.co.il כתוב שהתוכן באתר בבעלות האתר או צדדים שלישיים, בלי הבחנה ברורה לגבי מאמרים של עורכי דין, ולכן שם כדאי לשאול. הדרך הפשוטה היא לפרסם את המאמר המלא באתר שלכם קודם, ובפורטל תקציר עם הפניה.

מי שפנה אליי דרך פורטל, מותר לי לשלוח לו את העלון של המשרד?

לא בלי הסכמה מפורשת שלו לקבל דבר פרסומת. פנייה דרך טופס בפורטל היא בקשה לעזרה בעניין מסוים, לא הסכמה לעלון. סעיף 30א לחוק התקשורת מאפשר פיצוי של עד 1,000 ש״ח לכל הודעה בלי הוכחת נזק, וכלל 3(יג) לכללי הפרסומת מתיר עלון רק ללקוחות ולמי שביקש אותו. מותר לחזור לפונה על הבקשה שלו. את הפרטים פירטנו בעמוד על חוק הספאם.

עוד החלטות

רוצים לדעת כמה פניות המשרד מפספס?

בדיקת משפך הפניות עוברת על כל הדרך מהחיפוש בגוגל ועד שיחת הייעוץ, ומראה איפה הולכים לאיבוד פניות וכסף.

בדיקת משפך פניותלשיחת היכרות