האם מותר למתחרה לפרסם בגוגל על השם של המשרד שלי?

ברוב המקרים כן. מדיניות סימני המסחר של גוגל מונה במפורש שימוש בסימן מסחר כמילת מפתח בין הדברים שגוגל לא מגבילה. ההגבלה חלה על נוסח המודעה עצמו, ורק אחרי תלונה של בעל הסימן במדינה שבה הוא הראה זכויות בסימן. בישראל, בית המשפט המחוזי בתל אביב דחה ב־2006 תביעה של רשת אופנה נגד מתחרה שקנתה מודעות על השם שלה, לפי הדיווח בוואלה. זה פסק דין של ערכאה דיונית ולא של העליון, ולכן משרד ששוקל צעד משפטי צריך לבדוק את המצב העדכני עם עורך דין לקניין רוחני. מה שכן נבדק בכל מקרה הוא נוסח המודעה, ואם הוא מציג את המשרד האחר כאילו הוא אתם.

אפשר לבקש מגוגל להסיר את המודעה של המתחרה?

רק אם השם שלכם מופיע בנוסח המודעה, ולא רק כמילת מפתח שהמתחרה קנה. גוגל מקבלת תלונות סימני מסחר דרך טופס ייעודי, נגד מפרסמים מסוימים שמזוהים לפי כתובת האתר שלהם, ורק במדינות ובתחומים שבהם בעל הסימן הראה זכויות בסימן. משרד שהשם שלו רשום כסימן מסחר בסוג 45, סוג השירותים המשפטיים בסיווג הבינלאומי, יכול להצביע על הרישום. משרד בלי רישום יצטרך להסביר על מה הזכות שלו נשענת. אם ההגבלה מתקבלת, היא חלה לפי מדיניות גוגל על המשך, על מודעות שמובילות לאותו דומיין, ולא רק על המודעה שעליה התלוננתם.

כמה עולה קמפיין מותג למשרד עורכי דין?

אין מדד ציבורי למחיר קליק על שם של משרד, ולכן כל מספר שמישהו נותן מראש הוא הערכה. מה שידוע הוא איך המחיר נקבע. לפי גוגל משלמים את המינימום שנדרש כדי לעבור את הספים ואת דירוג המודעה של המפרסם שמתחתיכם, ואיכות המודעה נמדדת לפי שיעור הקליקים הצפוי, הרלוונטיות והחוויה בעמוד הנחיתה. על השם שלכם, האתר שלכם הוא העמוד הרלוונטי ביותר, ולכן סביר שהמחיר יהיה נמוך מהחציון של התחום המשפטי, 16.4 ש״ח לפי מדד BOOSTIT, אבל אין לזה מקור ציבורי. את המחיר האמיתי רואים בחשבון אחרי שבוע או שבועיים של קמפיין קטן עם תקציב מוגבל.

אם האתר שלי ראשון בתוצאות האורגניות, למה לשלם על השם?

כי המודעה של המתחרה מופיעה מעל התוצאה האורגנית. אם אין מתחרים שמפרסמים על השם, באמת אין צורך לשלם, והקליקים מגיעים לאתר בחינם. ההחלטה תלויה במה שקורה בפועל בחיפוש של השם שלכם. בודקים בכלי התצוגה המקדימה של גוגל אדס, שלפי גוגל לא צובר חשיפות ולא משפיע על הנתונים, ובמרכז השקיפות של המודעות. אם מתחרה מופיע רוב הזמן, מריצים קמפיין מותג קטן ובודקים אם סך הקליקים על השם, ממומנים ואורגניים יחד, גדל. אם הוא לא גדל, הכסף רק העביר קליקים שהייתם מקבלים ממילא.

האם מותר למשרד שלי לפרסם על שם של משרד אחר?

לפי מדיניות גוגל, כמילת מפתח כן. השאלה היא אם זה משתלם ואם הנוסח נשאר תקין. מי שמקליד שם של משרד מחפש את המשרד ההוא, ולכן מעט ממי שלוחץ יפנה אליכם. הסיכון הגדול הוא בנוסח. הוספה אוטומטית של מילת מפתח מכניסה למודעה את מילת המפתח מקבוצת המודעות, וכך שם של משרד אחר יכול להופיע בכותרת שלכם. מודעה כזו נכנסת להגבלה של גוגל על סימן מסחר במודעה של מתחרה ישיר, ועלולה להטעות לפי כלל 2א לכללי הפרסומת. ברוב המשרדים אנחנו ממליצים להוסיף שמות של משרדים אחרים כמילות שלילה.

איך יודעים כמה אנשים מחפשים את שם המשרד?

יש שלושה מקורות חינמיים. ב־Search Console, מסנן השאילתות הממותגות מפריד בין חיפושים של השם לשאר החיפושים, אבל לפי גוגל הוא זמין רק לנכסים ברמה העליונה, לא לנכס של תת־דומיין או של נתיב, ורק לאתרים עם מספיק שאילתות וחשיפות. אם הוא לא מופיע, מסננים לפי שאילתה עם ביטוי רגולרי שכולל את השם בעברית, באנגלית ובכתיבים שגויים. בפרופיל העסק בגוגל, מדד החיפושים מציג את מונחי החיפוש שבהם נמצא העסק, מתעדכן בתחילת כל חודש ועשוי להתעכב עד חמישה ימים. ובגוגל אדס, דוח מונחי החיפוש מראה על אילו חיפושים הוצגו המודעות. מחברים את שלושתם לטבלה חודשית אחת.

מתחרה עם אותו שם משפחה מפרסם על השם, מה אפשר לעשות?

כמעט שום דבר נגד עצם השימוש בשם. סעיף 47 לפקודת סימני מסחר קובע שרישום לא מונע מאדם להשתמש שימוש אמת בשמו או בשם העסק שלו. עורך דין בשם כהן רשאי לפרסם את השם כהן, גם אם משרד אחר רשם סימן עם אותו שם. מה שכן אפשר לעשות הוא להבדיל. מפרסמים על השם המלא של המשרד יחד עם התחום והעיר, מוסיפים לנוסח פרט שמזהה אתכם, כמו העיר או התחום, ושומרים על אותו שם בדיוק בפרופיל העסק, באתר ובפורטלים. אם המודעה של המשרד השני מציגה את עצמה כאילו היא שלכם, זו כבר שאלה של הטעיה ולא של שם משותף.

מתחרים מפרסמים על השם שלי | מה מותר ומה עושים

מתחרים מפרסמים על השם שלי היא שאלה שעולה בדרך כלל אחרי שמישהו מהמשרד חיפש את שם המשרד בטלפון, וראה בראש העמוד מודעה של משרד אחר. המדריך הזה הוא חלק מהעמוד על פרסום בגוגל לעורכי דין, ומפרט מה גוגל מתירה, מה אומרים הדין הישראלי וכללי הלשכה, מה המשרד יכול לעשות ומה לא, מתי קמפיין מותג מחזיר את עצמו, ואיך מודדים כמה אנשים מחפשים את המשרד בשמו.

מה קורה כשמתחרה קונה את השם של המשרד

כשמשרד אחר מוסיף את השם שלכם כמילת מפתח בחשבון שלו, המודעה שלו יכולה להופיע בכל פעם שמישהו מקליד את השם שלכם. החיפוש הזה שונה מכל חיפוש אחר בחשבון. מי שמקליד ״עורך דין גירושין בחיפה״ עוד לא בחר משרד. מי שמקליד את השם שלכם כבר בחר, או לפחות שמע עליכם מלקוח, מעמית או מביקורת. זה החיפוש הכי חם שיש למשרד, והמתחרה מנסה להיכנס בדיוק ברגע הזה.

הבעיה גדלה עם התחרות. לפי מאגר הנהלת בתי המשפט מאוגוסט 2025, יש בישראל 66,359 עורכי דין פעילים, ולפי הספירה של טופדין לפי תחום מוצהר, 1,252 מהם הצהירו על דיני משפחה. משרד בוטיק לדיני משפחה בעיר בינונית מתחרה על אותם לקוחות עם משרדים רבים אחרים באזור, וכל אחד מהם יכול להחליט מחר בבוקר להוסיף את שמות המתחרים לחשבון שלו.

יש שלושה מצבים שונים, וכל אחד מקבל טיפול אחר:

המתחרה קנה את השם כמילת מפתח, והמודעה שלו מדברת על עצמו. זה המצב הנפוץ, וברוב המקרים הוא מותר.
השם שלכם מופיע בתוך המודעה של המתחרה. כאן יש לגוגל מדיניות מגבילה, ויש מסלול תלונה.
המודעה מציגה את המתחרה כאילו הוא אתם. כאן נכנסת גם שאלה של הטעיה, לפי הדין ולפי כללי הפרסומת של הלשכה.

לפני שעושים משהו, בודקים באיזה מהשלושה אתם נמצאים. ראו גם את המדריך מילות שלילה לעורכי דין, שמסביר את הצד ההפוך, איך מונעים מהמודעות של המשרד להופיע על חיפושים של שמות של משרדים אחרים.

מה גוגל מתירה ומה היא מגבילה

מדיניות סימני המסחר של Google Ads מפרידה בין שני דברים שמשרדים נוטים לערבב, מילת המפתח ונוסח המודעה.

מילת מפתח. גוגל מונה במפורש ״שימוש בסימני מסחר כמילות מפתח״ ברשימת הדברים שהיא לא מגבילה. היא גם כותבת שכדי שתהיה הגבלה, הסימן צריך להופיע במודעה עצמה, ולא רק בעמוד הנחיתה. במילים פשוטות, גוגל לא תמנע ממשרד אחר לקנות את השם שלכם כמילת מפתח, גם אם השם רשום כסימן מסחר.

נוסח המודעה. כאן גוגל כן מגבילה, בשני מקרים שמופיעים במדיניות. שימוש בסימן מסחר במודעה של מתחרה ישיר, ושימוש בסימן בצורה מבלבלת, מטעה או מוליכה שולל. שימוש תיאורי, במשמעות הרגילה של המילה, לא מוגבל. לכן אם השם של המשרד הוא מילה רגילה בעברית, ״צדק״ למשל, קשה לטעון שכל מודעה עם המילה הזאת משתמשת בשם שלכם.

מי מתלונן ואיך. ההגבלה לא מופעלת אוטומטית. בעל הסימן מגיש תלונה דרך טופס סימני המסחר של גוגל, נגד מפרסמים מסוימים שמזוהים לפי כתובת האתר שלהם. גוגל כותבת שהיא מקבלת תלונות רק במדינות ובתחומים שבהם בעל הסימן הראה זכויות בסימן. אם ההגבלה מתקבלת, היא חלה בדרך כלל על המשך, על מודעות שכתובת היעד שלהן היא אותו דומיין, ולא רק על המודעה שעליה התלוננו.

החריגים. המדיניות מתירה שימוש בסימן במודעה כשעמוד הנחיתה מוכר את המוצר או השירות של בעל הסימן, וכשהעמוד הוא בעיקר מידע על המוצר או השירות. למשרד עורכי דין החריג השני רלוונטי בעיקר לפורטלים ולאתרי השוואה, שמפרסמים עמוד מידע על משרד.

הטבלה מסכמת מה זה אומר בפועל:

מה המתחרה עשה	מה גוגל עושה לפי המדיניות	מה המשרד יכול לעשות
קנה את שם המשרד כמילת מפתח, המודעה מדברת על עצמו	לא מגבילה	קמפיין מותג, מעקב, פנייה ישירה למשרד האחר
כתב את שם המשרד בכותרת או בתיאור	מגבילה אחרי תלונה של בעל זכויות בסימן	תיעוד, ותלונה בטופס סימני המסחר
כתב משהו שמרמז שהוא המשרד שלכם	מגבילה שימוש מטעה, אחרי תלונה	תיעוד, תלונה לגוגל, ובדיקה משפטית של הטעיה
השתמש במילה רגילה שהיא גם השם שלכם	שימוש תיאורי לא מוגבל	בדרך כלל כלום, מלבד הבדלה בנוסח שלכם
פורטל עם עמוד מידע על המשרד שלכם	חריג המידע במדיניות	לבדוק שהפרטים בעמוד נכונים ומעודכנים

מלכודת ההוספה האוטומטית

יש דרך שבה שם של משרד אחר נכנס למודעה בלי שאף אחד כתב אותו. בגוגל אדס יש תכונה של הוספת מילת מפתח אוטומטית לנוסח, קוד שמוחלף באחת ממילות המפתח של קבוצת המודעות. לפי גוגל, מה שנכנס הוא מילת המפתח מהקבוצה ולא מה שהמחפש הקליד. אם קבוצת המודעות כוללת שמות של משרדים אחרים, הכותרת של המודעה תציג את השמות האלה. גוגל כותבת שהמפרסם צריך לוודא שהמודעות עומדות במדיניות הפרסום אחרי שמילות המפתח נכנסו לנוסח. המשמעות למשרד שבודק מודעה של מתחרה היא שלפעמים מה שנראה כמו כוונה רעה הוא הגדרה מרושלת, וזה שווה בירור לפני תלונה.

מה הדין בישראל אומר

המדיניות של גוגל היא חוזה בין גוגל למפרסמים, לא החוק. בישראל, פסק הדין שמצוטט הכי הרבה בנושא הוא תביעה של רשת האופנה ״מתאים לי״ נגד ״קרייזי ליין״. לפי הדיווח בוואלה מ־2 באוגוסט 2006, השופט מגן אלטוביה מבית המשפט המחוזי בתל אביב דחה את התביעה, וקבע שאין מניעה שרשת אחת תקנה מגוגל מודעות שמוצגות למי שמחפש את השם של הרשת המתחרה. הרשת שתבעה טענה למצג שווא, וחויבה בהוצאות של כ־80 אלף ש״ח.

שלושה נימוקים שמופיעים בדיווח רלוונטיים למשרד עורכי דין:

מנוע חיפוש דומה לאתר פרסום. השופט השווה את המצב לקונה בחנות נעליים שרואה מודעה של חנות מתחרה, וכתב שפילוח שוק הוא חלק מתחרות עסקית לגיטימית, כל עוד היא בגבולות החוק.
הגולש בוחר. לפי הציטוט בכתבה, תוצאות החיפוש הן קישורים, והכניסה לאתר תלויה בבחירה נוספת של הגולש.
אין סכנת הטעיה. השמות היו שונים לגמרי ומוכרים, והשופט ציין גם שבנוסח המודעות לא הופיעו סימני מסחר.

הנימוק האחרון הוא המפתח. ההכרעה נשענה על כך שהמודעה לא השתמשה בשם של התובעת ולא יצרה בלבול. מודעה שמציגה את עצמה כמשרד אחר, או שמשתמשת בשם שלו בנוסח, היא מקרה אחר. זה גם פסק דין של בית משפט מחוזי מ־2006, ולא מצאנו בדיווח מידע על ערעור. משרד שרוצה לפעול משפטית צריך לבדוק את המצב העדכני עם עורך דין שעוסק בקניין רוחני, והמדריך הזה לא מחליף בדיקה כזו.

סימן מסחר רשום, ומה הוא נותן למשרד

לפי סעיף 46 לפקודת סימני מסחר, רישום תקף נותן לבעל הסימן זכות לשימוש ייחודי בסימן לגבי הטובין או השירותים שבהם נרשם. שירותים משפטיים מופיעים בסיווג הבינלאומי של WIPO בסוג 45, ואת הסימנים הרשומים בישראל אפשר לבדוק באתר חיפוש סימני המסחר של רשות הפטנטים. למשרד, הרישום שימושי בעיקר מול גוגל, כי הוא הדרך הברורה להראות זכויות בסימן כשמגישים תלונה על נוסח מודעה.

יש לרישום גם גבול חשוב. סעיף 47 לפקודה קובע שהרישום לא מונע מאדם להשתמש שימוש אמת בשמו או בשם העסק שלו. רוב המשרדים בישראל נקראים על שם השותפים, והרבה שמות משפחה נפוצים. משרד בשם ״לוי ושות׳״ לא יכול לסגור את השם ״לוי״ בפני עורך דין אחר בשם לוי. לפני שמשקיעים ברישום, כדאי לבדוק מה הוא באמת יגן עליו, ונושא השם עצמו מפורט בעמוד על מיתוג לעורכי דין.

הזווית האתית, למשרד שנפגע ולמשרד שמפרסם

כאן המצב של עורכי דין שונה מזה של רשת אופנה. מעבר לגוגל ולדין הכללי, יש כללי פרסומת וכללי אתיקה שחלים על שני הצדדים. בדקנו באוקטובר 2026 ולא מצאנו החלטה מפורסמת של ועדת אתיקה שעוסקת ישירות ברכישת שם של עורך דין אחר כמילת מפתח. לכן מה שנכתב כאן הוא יישום של הכללים הכלליים, לא תקדים, וכדאי לקרוא את כללי האתיקה בפרסום עורכי דין לפני כל החלטה.

הכללים שרלוונטיים לנושא:

כלל 2א לכללי הפרסומת. עורך דין לא יפרסם פרסומת, גם אם היא עומדת בשאר התנאים, אם יש בה כדי להטעות את הציבור או לפגוע בו, או לפגוע בכבוד המקצוע. מודעה שגורמת למחפש לחשוב שהגיע למשרד אחר היא דוגמה ברורה לסיכון הזה.
כלל 3(ד)(3). סרטונים, תמונות ואיורים בפרסומת מותרים בתנאי שאין בהם כדי לגרום, במישרין או בעקיפין, לזלזול בעורך דין אחר. הכלל נכתב על תוכן חזותי, אבל הוא מראה את הכיוון של הכללים. מודעה שמשווה את עצמה בצורה פוגענית למשרד שאת השם שלו קנתה היא סיכון.
כלל 26 לכללי האתיקה. בכל עניין מקצועי עורך דין יגלה יחס חברי כלפי חברו למקצוע. לא מצאנו החלטה שמחילה את הכלל על מילות מפתח, ולכן אנחנו לא טוענים שקניית שם היא הפרה שלו. הוא כן מסביר למה כדאי להתחיל בפנייה ישירה למשרד האחר ולא בהסלמה.
החלטה 361/2024. ועדת האתיקה דחתה את הטענה של עורך דין שסוכנות הפרסום אחראית למודעה מטעה שלו, וקבעה שעורך הדין צריך לעיין בפרסום לפני שהוא מופץ. משרד שהסוכנות שלו הוסיפה שמות של מתחרים לחשבון, או הפעילה הוספה אוטומטית שהכניסה אותם לנוסח, לא יוכל להטיל את האחריות על הסוכנות.
כלל 3א. עורך דין שומר עותק של כל פרסומת שלוש שנים מיום שהופסקה. זה חל על המודעות שלכם, וזה גם מזכיר מה כדאי לשמור כשמתעדים מודעה של מתחרה.

מכאן נגזרת עמדה פשוטה. המשרד שנפגע מתעד ובודק את הנוסח לפני שהוא מתלונן. המשרד שמפרסם לא משתמש בשם של משרד אחר בנוסח, לא משווה את עצמו אליו, ובודק כל מודעה לפני שהיא עולה. אם יש ספק, עדיף לברר לפני הפרסום ולא אחריו.

מה המשרד יכול לעשות ומה לא

תגובה מהבטן, כעס או התעלמות, עולה בדרך כלל יותר מבדיקה מסודרת. רשימת הפעולות האפשריות, לפי הסדר שבו אנחנו ממליצים לעבור עליהן:

לבדוק אם זה בכלל קורה באופן קבוע. חיפוש אחד מהטלפון לא מספיק, כי מודעות משתנות לפי שעה, מיקום ותקציב. בודקים בכלי התצוגה המקדימה והאבחון של גוגל אדס, שלפי גוגל מאפשר לראות את דף התוצאות בלי לצבור חשיפות ובלי להשפיע על הנתונים.
לתעד. צילום מסך עם תאריך ושעה, הכותרות והתיאורים המלאים, וכתובת היעד. לפי גוגל, מפרסמים מאומתים מוצגים במרכז השקיפות של המודעות, יחד עם המודעות עצמן, התאריכים והמקומות שבהם הוצגו. שם אפשר לחפש את המשרד המתחרה ולראות את כל המודעות שלו.
לקרוא את הנוסח. האם השם שלכם מופיע? האם יש משהו שמרמז שזה המשרד שלכם? האם יש השוואה אליכם? רק מה שמופיע בנוסח יכול להצדיק תלונה לגוגל.
לפנות ישירות למשרד האחר. לפעמים מי שהוסיף את השם הוא הספק של המשרד, והשותפים לא יודעים. מכתב קצר ומנומס הוא הצעד הזול ביותר, ומתאים לחובת היחס החברי.
להגיש תלונה לגוגל, אם השם מופיע בנוסח ויש לכם זכויות בסימן.
להחליט על קמפיין מותג, לפי הנתונים שבסעיף הבא.
לחזק את התוצאות האורגניות. פרופיל עסק מאומת ומלא, ואתר שמופיע ראשון על השם. המדריך לפרופיל עסק בגוגל לעורכי דין מסביר מה צריך להיות בו.

ומה לא עושים:

לא לוחצים על המודעות של המתחרה. גוגל מגדירה קליקים ידניים שנועדו להעלות למפרסם את העלות כקליקים לא תקינים, מסננת אותם ולא מחייבת עליהם. מעבר לזה שזה לא מזיק למתחרה, זו התנהגות שקשה להסביר לוועדת אתיקה.
לא מתלוננים לגוגל על מילת מפתח. לפי המדיניות, זה לא מוגבל, והתלונה תידחה.
לא עונים במודעה נגד המשרד האחר. מודעה שמזכירה אותו או רומזת עליו מכניסה אתכם לבעיה שתיארנו בכלל 2א.
לא קונים בתגובה את השם שלו, רק כדי ״להחזיר״. בסעיף על הצד ההפוך נסביר למה זה כמעט אף פעם לא משתלם.

קמפיין מותג, מתי הוא משתלם

קמפיין מותג הוא קמפיין חיפוש שמילות המפתח שלו הן רק שם המשרד והווריאציות שלו. המטרה שלו היא שבחיפוש של השם שלכם, המודעה הראשונה תהיה שלכם. זה לא תמיד שווה את הכסף. הטבלה עוזרת להחליט:

המצב בחיפוש של שם המשרד	המלצה	למה
אין מודעות בכלל, האתר ופרופיל העסק ראשונים	לא לפתוח, לבדוק פעם בחודש	אין ממי להגן, הקליקים מגיעים בחינם
מתחרה אחד מופיע לפעמים	קמפיין קטן עם תקציב יומי נמוך, לחודש ניסיון	לבדוק אם סך הקליקים על השם גדל
מתחרה מופיע רוב הזמן מעל האתר	קמפיין מותג קבוע	המודעה שלו תופסת את המקום הראשון במסך
פורטל או אתר השוואה מופיע עם עמוד על המשרד	בדיקת העמוד בפורטל לפני כל קמפיין	ייתכן שהעמוד שם מביא אליכם פניות
השם הוא מילה רגילה או שם משפחה נפוץ	קמפיין רק על השם המלא, עם תחום או עיר	שם קצר יביא חיפושים של אנשים אחרים
משרד חדש עם מעט חיפושים על השם	לא עכשיו	אין מספיק נפח כדי למדוד משהו

איך בונים קמפיין מותג קטן

קמפיין נפרד עם תקציב משלו, כדי שהקליקים הזולים על השם לא יסתירו את העלות האמיתית של הקמפיינים על התחום. כשהכול מעורבב, העלות הממוצעת לפנייה נראית טובה יותר ממה שהיא.
מילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמת ביטוי לשם המשרד, בעברית ובאנגלית, עם הכתיבים השגויים הנפוצים. אם מעדיפים התאמה רחבה, גוגל מאפשרת להגדיר בקמפיין חיפוש רשימת מותגים להכללה, ואז הקמפיין מוצג רק על חיפושים שקשורים למותגים שבחרתם. לפי גוגל, מותג שלא נמצא בספרייה אפשר לבקש להוסיף, ולעסק קטן מספיק שם העסק.
מילות שלילה לשמות של אנשים אחרים עם אותו שם משפחה, ולמילים כמו ״משרות״ ו״התמחות״, שמביאות מחפשי עבודה שמחפשים את המשרד.
נוסח שמזהה את המשרד. השם, התחום, העיר. אין צורך לשכנע, המחפש כבר בחר. מה שכן צריך הוא לעזור לו לעשות את הצעד הבא, שיחה, וואטסאפ או טופס.
עמוד הנחיתה הוא עמוד הבית או עמוד יצירת הקשר, לא דף נחיתה של תחום. מי שחיפש את המשרד רוצה לוודא שהגיע למקום הנכון.
מעקב המרות שמבדיל בין פנייה מהקמפיין הזה לפניות מקמפיינים אחרים. בלי מעקב המרות שעובד אי אפשר לדעת אם הקמפיין הציל פניות או רק עלה כסף.

הסיבה שקמפיין כזה בדרך כלל זול נמצאת באופן שבו גוגל קובעת מחיר. לפי גוגל, משלמים את המינימום שנדרש כדי לעבור את הספים ואת דירוג המודעה של המפרסם שמתחתיכם, ואיכות המודעה כוללת את שיעור הקליקים הצפוי, את הרלוונטיות ואת החוויה בעמוד הנחיתה. בחיפוש של השם שלכם, המודעה שלכם רלוונטית יותר מכל מודעה אחרת, והעמוד שלכם הוא מה שהמחפש רצה. המתחרה, לעומת זאת, שולח את מי שחיפש אתכם לעמוד שלא מדבר עליכם. איך הרכיבים האלה נכנסים למחיר מוסבר במדריך על ציון איכות בגוגל אדס.

דוגמה מחושבת, כמה שווה להגן על השם

כל המספרים בדוגמה הם לדוגמה בלבד, חוץ ממה שמסומן כמקור. הם נועדו להראות את החשבון, לא לחזות תוצאה.

משרד לדיני משפחה רואה ב־Search Console כ־400 חשיפות בחודש על שאילתות של השם שלו, ומתייחס אליהן כמספר החיפושים. בבדיקה בכלי התצוגה המקדימה, מודעה של משרד אחר מופיעה מעל האתר ברוב הבדיקות.

כמה פניות אולי הולכות לאיבוד. נניח ש־8% מהמחפשים לוחצים על המודעה של המתחרה. זה 400 כפול 0.08, כלומר 32 קליקים בחודש. שיעור ההמרה החציוני בתחום המשפטי במדד BOOSTIT הוא 18.4%, כולל לחיצות על שיחה ועל וואטסאפ. אבל מי שחיפש אתכם בשמו פחות סביר שיפנה למשרד אחר, ולכן נניח רבע מזה, כ־4.6%. 32 כפול 0.046 נותן כ־1.5 פניות בחודש שהולכות למתחרה.

כמה עולה קמפיין מותג. נניח שהמודעה שלכם מוצגת ב־90% מהחיפושים, כלומר 360 חשיפות, ושליש מהם לוחצים, 120 קליקים. במחיר קליק לדוגמה של 2.5 ש״ח, זה 300 ש״ח בחודש. המחיר האמיתי יופיע בחשבון אחרי השבוע הראשון.

מתי זה מחזיר את עצמו. אם אחת מכל שלוש פניות נסגרת כתיק, 1.5 פניות הן חצי תיק בחודש. אם שכר הטרחה הממוצע בתיק גבוה מ־600 ש״ח, כלומר כפול מעלות הקמפיין, הקמפיין משתלם גם בהנחות הזהירות האלה. את החשבון עושים עם המספרים של המשרד, במחשבון עלות לפנייה ולתיק.

ומה החשבון לא רואה. חלק מ־120 הקליקים על המודעה שלכם היו מגיעים לאתר ממילא, דרך התוצאה האורגנית. לכן את הקמפיין בודקים בניסוי ולא רק בחשבון:

תקופה	קמפיין מותג	מה מודדים
שבועות 1 ו־2	פעיל	קליקים ממומנים, קליקים אורגניים על השם, פניות
שבועות 3 ו־4	מושהה	קליקים אורגניים על השם, פניות
שבועות 5 ו־6	פעיל	אותם נתונים, כדי לוודא שהתוצאה חוזרת

אם סך הקליקים על השם, ממומנים ואורגניים יחד, גבוה יותר בשבועות שבהם הקמפיין פעיל, הקמפיין מביא אנשים שהיו הולכים למתחרה. אם הסך זהה והקליקים רק עוברים מאורגני לממומן, הכסף לא קנה כלום, ואפשר לכבות את הקמפיין ולבדוק שוב בעוד חודש. ההשוואה מחייבת שהמתחרה ימשיך לפרסם בשתי התקופות, ולכן בודקים גם את דוח תובנות המכרז.

איך מודדים חיפושי מותג

חיפושים של שם המשרד הם גם מדד לבריאות השיווק כולו. כשהשם מוכר יותר, יותר אנשים מקלידים אותו, ולפי גוגל שאילתות ממותגות מביאות בדרך כלל עמודים במיקום גבוה יותר ושיעור קליקים גבוה יותר. לכן כדאי למדוד אותו כל חודש גם בלי מתחרים. אלה המקורות:

מקור	מה הוא מראה	מגבלה
Search Console, מסנן שאילתות ממותגות	חשיפות, קליקים, שיעור קליקים ומיקום, לשאילתות של השם מול כל השאר	רק לנכס ברמה העליונה, לא לתת־דומיין או לנתיב, ורק באתר עם מספיק שאילתות וחשיפות. הסיווג נעשה במערכת של גוגל שנעזרת ב־AI ויכולה לטעות
Search Console, סינון לפי שאילתה	אותם נתונים, לפי ביטוי רגולרי שאתם כותבים	צריך לתחזק את רשימת הכתיבים בעצמכם
פרופיל העסק בגוגל, מדד החיפושים	מונחי החיפוש שבהם הפרופיל הופיע	מתעדכן בתחילת חודש, עד חמישה ימי עיכוב, ורק בפרופיל מאומת
גוגל אדס, דוח מונחי החיפוש	על אילו חיפושים הוצגו המודעות שלכם	רק כשיש קמפיין פעיל
גוגל אדס, תובנות המכרז	נתח חשיפות, שיעור חפיפה, שיעור עקיפה, הופעה מעליכם, הופעה בראש העמוד ובמקום הראשון, מול כל מפרסם אחר	לא מוצג כשנתח החשיפות שלכם נמוך מ־10%, ולא כולל שותפי חיפוש
מרכז השקיפות של המודעות	המודעות של מפרסם מאומת, תאריכים ומקומות	לא מראה על אילו מילות מפתח המפרסם קנה

מסנן השאילתות הממותגות הושק ב־20 בנובמבר 2025, ולפי עדכון של גוגל מ־11 במרץ 2026 הוא זמין לכל האתרים שעומדים בתנאים. גוגל מגדירה שאילתה ממותגת כשאילתה שכוללת את שם המותג, וריאציות וכתיבים שגויים שלו, או מוצר ושירות שמזוהים איתו, ומציינת שהמסנן לא משפיע על הדירוג. למשרד עורכי דין, ״שירות שמזוהה עם המותג״ הוא כמעט אף פעם לא רלוונטי, ולכן הבדיקה העיקרית היא השם בעברית ובאנגלית.

הדוח החודשי של חיפושי השם

כדאי להוסיף לדוח החודשי של המשרד שורה אחת על השם, עם המספרים האלה:

חיפושים של השם ב־Search Console, מול החודש הקודם ומול אותו חודש בשנה שעברה.
שיעור הקליקים על התוצאה האורגנית בחיפוש של השם.
כמה מפרסמים הופיעו על השם, לפי תובנות המכרז, ומי מהם מעליכם.
פניות שהגיעו מקמפיין המותג, אם הוא פעיל.

שיעור קליקים אורגני שיורד בזמן שמספר החיפושים יציב הוא לרוב הסימן הראשון שמשהו חדש מופיע מעל האתר, מודעה של מתחרה או עמוד בפורטל. זה הרגע לבדוק את דף התוצאות. כמה עולה פרסום בגוגל בכלל, ואיך מתכננים את התקציב סביב קמפיין קטן כזה, מוסבר במדריך כמה עולה פרסום בגוגל לעורך דין ובמחשבון תקציב פרסום בגוגל.

ואם המשרד שלכם רוצה לפרסם על שם של אחר

גם השאלה ההפוכה עולה. משרד שראה מתחרה על השם שלו רוצה לעשות אותו דבר, או ספק הציע ״לקחת את הלקוחות של המשרד הגדול בעיר״. לפי מדיניות גוגל זה מותר כמילת מפתח. ברוב המקרים זה גם לא משתלם, משלוש סיבות.

הכוונה של המחפש. מי שמקליד שם של משרד מחפש את המשרד ההוא. רובם ילחצו על התוצאה שלו, ומי שלוחץ עליכם עשוי לחזור לתוצאות כשהוא מבין שזה לא המשרד שחיפש. בתחום שבו קליק עולה בחציון 16.4 ש״ח, לפי BOOSTIT, כל קליק כזה הוא כסף על אדם שלא בא אליכם.

המחיר. המודעה שלכם פחות רלוונטית לחיפוש של שם של משרד אחר, והעמוד שלכם לא עונה על מה שהמחפש רצה. לפי הרכיבים שגוגל מונה לאיכות המודעה, זה דוחף את המחיר למעלה ואת המיקום למטה. המשרד שאת השם שלו קניתם, אם יפתח קמפיין מותג, צפוי לשלם פחות מכם על אותו חיפוש.

הסיכון. הוספה אוטומטית של מילת מפתח יכולה להכניס את השם של המשרד האחר לכותרת שלכם, וזה בדיוק המקרה שגוגל מגבילה ושכלל 2א עלול לתפוס. גם בלי זה, משרד שקונה שמות של עמיתים מזמין את התגובה ההפוכה, ושני המשרדים משלמים יותר על השמות של עצמם.

לכן ברוב המשרדים אנחנו ממליצים להכניס שמות של משרדים אחרים לרשימת מילות השלילה, כפי שמוסבר במדריך על מילות שלילה. אם משרד בכל זאת רוצה לנסות, אנחנו מציעים קמפיין נפרד, עם תקציב קטן, בלי הוספה אוטומטית, עם נוסח שמדבר רק על המשרד שלכם, ועם בדיקה אחרי חודש של עלות לפנייה מול הקמפיינים הרגילים.

טעויות שחוזרות במשרדים

לשפוט לפי חיפוש אחד. מודעה שהופיעה פעם אחת בבוקר לא אומרת שהמתחרה מפרסם כל הזמן. בודקים כמה ימים, בכמה שעות, ובכלי התצוגה המקדימה.
לחפש את השם שוב ושוב מהטלפון. כל חיפוש כזה יכול להציג מודעות ולהיספר כחשיפה. כלי התצוגה המקדימה של גוגל נועד בדיוק לזה.
לערבב את קמפיין המותג עם שאר הקמפיינים. העלות לפנייה הכללית נראית מצוין, והשותפים חושבים שהקמפיינים על התחום עובדים טוב יותר ממה שהם עובדים.
לפתוח קמפיין מותג ולשכוח ממנו. אם המתחרה הפסיק, הקמפיין משלם על קליקים שהייתם מקבלים בחינם. בודקים את תובנות המכרז פעם בחודש.
להגיש תלונה לגוגל על מילת מפתח. המדיניות לא מגבילה מילות מפתח, והתלונה רק לוקחת זמן.
לתת לספק להוסיף שמות של מתחרים בלי לשאול. לפי החלטה 361/2024 האחריות למודעה היא של עורך הדין, לא של הסוכנות.
שם שונה בכל מקום. כשהשם באתר, בפרופיל העסק ובפורטלים לא זהה, קשה יותר למדוד חיפושי שם, וקשה יותר לגוגל לחבר את כל האזכורים למשרד אחד. העבודה על הפרופיל מפורטת בעמוד גוגל מפות וביקורות לעורכי דין.

תוכנית ל־90 יום

ימים 1 עד 14, לבדוק.

לבדוק את החיפוש של השם בכלי התצוגה המקדימה, בכמה ימים ובשעות שונות, בעברית ובאנגלית.
לחפש את המשרדים שהופיעו במרכז השקיפות של המודעות, ולשמור צילומים של הנוסח עם תאריך.
לבדוק ב־Search Console כמה חיפושים יש על השם, עם המסנן הממותג או עם ביטוי רגולרי.
לבדוק במאגר סימני המסחר אם השם רשום, ואם לא, להחליט עם עורך דין לקניין רוחני אם רישום שווה את זה.

ימים 15 עד 45, להחליט ולפעול.

אם השם שלכם מופיע בנוסח של מתחרה, לפנות אליו בכתב, ואם זה לא עוזר ויש זכויות בסימן, להגיש תלונה לגוגל.
אם המתחרה מופיע רוב הזמן, לפתוח קמפיין מותג נפרד עם תקציב יומי נמוך.
לוודא שמעקב ההמרות מבדיל בין פניות מהקמפיין הזה לשאר הפניות.
להוסיף לחשבון של המשרד את שמות המשרדים האחרים כמילות שלילה, אם הם מופיעים בדוח מונחי החיפוש.

ימים 46 עד 90, למדוד.

להריץ את ניסוי ההשהיה, שבועיים פעיל, שבועיים מושהה, שבועיים פעיל.
להשוות את סך הקליקים על השם ואת הפניות בין התקופות.
להחליט אם הקמפיין נשאר, מצטמצם או נסגר, ולקבוע בדיקה חודשית של תובנות המכרז.
להוסיף את שורת חיפושי השם לדוח החודשי.

איך זה עובד אצלנו

אנחנו ממליצים לפתוח קמפיין מותג רק כשהנתונים מראים שמתחרה מופיע על השם, ולמדוד אותו בנפרד מכל השאר. המודעות עולות בשם המשרד, והמשרד מאשר כל מודעה לפני שהיא עולה, כך ששם של עמית לא ייכנס לנוסח בלי שהשותפים יודעים. אנחנו עובדים רק עם משרדי עורכי דין, ולא עם שני משרדים מתחרים באותו תחום ובאותה עיר. העבודה היא בריטיינר חודשי קבוע, לא לפי פנייה, ובכל חודש המשרד מקבל דוח על הפניות החדשות.

אם המשרד כבר מפרסם, או שמתחרה מופיע על השם שלו ואתם לא בטוחים כמה זה עולה לכם, בדיקת משפך הפניות מראה מה קורה בפועל בחשבון ובחיפוש של השם. הבדיקה במחיר קבוע, והסכום מקוזז מהחודש הראשון אם ממשיכים איתנו. מי ששוקל לנהל את החשבון בעצמו ימצא את השיקולים בהשוואה ניהול עצמי של החשבון מול ניהול חיצוני, ואת הצד האורגני של השם בעמוד קידום אתרים לעורכי דין.

מקורות

צוות Reboost · עודכן לאחרונה ב־25.10.2026

מתחרים מפרסמים על השם שלי בגוגל