מחיר קליק לפי תחום משפטי, כמה מציעים בגוגל על כל תחום וכמה מחפשים אותו

העמוד הזה הוא חלק מנתוני השוק שאנחנו אוספים על עורכי הדין בישראל, והוא עונה על השאלה הראשונה שמשרד שואל לפני קמפיין בגוגל, כמה עולה להופיע מעל התוצאות בתחום שלו וכמה אנשים מחפשים אותו. לקחנו ייצוא של מתכנן מילות המפתח של Google Ads מ־26 באוקטובר 2026, מיינו את הביטויים לפי 20 תחומים משפטיים, וחישבנו לכל תחום חציון של הצעות המחיר וסכום של רמות החיפוש. לצד העמוד הזה כדאי לקרוא את המחקר שלנו על חיפושים משפטיים בגוגל, שמראה איך אנשים מנסחים את החיפוש בכל תחום, את נתוני עורכי הדין לפי עיר ותחום, שמראים כמה משרדים מתחרים על כל עיר, ואת היקף התיקים בבתי המשפט, שמראה כמה ביקוש יש בכל תחום.

מה מדדנו ומאיפה הנתונים

המקור העיקרי הוא קובץ ״Keyword Stats״ שיוצא ממתכנן מילות המפתח של Google Ads ב־26 באוקטובר 2026. הקובץ מכסה את התקופה שבין 1 באוקטובר 2025 ל־30 בספטמבר 2026, והמטבע בו הוא שקל. יש בו 523 ביטויים, ולכל ביטוי ממוצע חיפושים חודשי, רמת תחרות, מדד תחרות מ־0 עד 100, והצעת מחיר נמוכה וגבוהה לראש העמוד. הייצוא נעשה עבור ישראל, אבל הקובץ עצמו לא שומר את הגדרות המיקום והשפה. כל הביטויים בעברית, והמחירים בשקלים.

מתוך 523 הביטויים השארנו 257. הורדנו שלוש קבוצות:

• ביטויים שכוללים שם של עורך דין, שם של משרד או שם של חברה. אלה רוב הביטויים שהוסרו, ואנחנו לא מפרסמים אותם בשום צורה
• ביטויים שלא שייכים לאף תחום, כמו חיפושים של אתר הלשכה, משרות למתמחים, אימות חתימה או דירוגים של משרדים
• חיפושים של שירות ממשלתי שאין בו עבודה לעורך דין, כמו הוצאת תעודה ממשרד הפנים

את 257 הביטויים מיינו ל־20 תחומים, לפי עמודי התחום שיש באתר, ועוד שתי קבוצות. קבוצה אחת היא ביטויים כלליים שלא מציינים תחום, כמו ״עורך דין״ ו״משרד עורכי דין״. הקבוצה השנייה היא ביטויים של שיווק לעורכי דין, שמראים כמה מתחרות סוכנויות על מי שמחפש את השירות שאנחנו מוכרים. בתחום קניין רוחני לא היה בייצוא אף ביטוי, ולכן הוא לא מופיע בטבלאות.

בכל ביטוי סימנו גם את הכוונה. ״עורך דין״ פירושו שהמחפש כתב עורך דין, עורכת דין, עו״ד או עורכי דין, כלומר הוא מחפש מישהו שייצג אותו. ״מידע או שירות״ פירושו חיפוש בלי המילים האלה, כמו ערעור לביטוח לאומי או תביעת לשון הרע. חיפושים שבהם המילים ״לשכת עורכי הדין״ מופיעות כשם של הלשכה סומנו כמידע.

שני כללים חלים על כל המספרים בעמוד. הכלל הראשון הוא איחוד כפילויות. כשגוגל נותן לשני ניסוחים באותו תחום בדיוק את אותה רמת חיפוש, אותן הצעות מחיר ואותו מדד תחרות, כמו יחיד ורבים של אותו חיפוש, ספרנו אותם פעם אחת. כך ירדו חמישה ביטויים, ונשארו 252. הכלל השני הוא סף של 5. תחום או קבוצה עם פחות מ־5 ביטויים עם הצעת מחיר לא מקבלים חציון בעמוד, כי חציון של שלושה או ארבעה מספרים זז הרבה מכל ביטוי שנוסף.

העמוד מציג רק סכומים לפי תחום ולפי סוג חיפוש. אין בו טבלה של ביטויים בודדים. הסכומים לכל תחום שמורים בקובץ docs/data/keyword-planner-by-area.csv.

איך לקרוא הצעת מחיר לראש העמוד ורמת חיפוש

המספרים בעמוד הם לא עלות לקליק ששולמה. לפי דף העזרה של Google Ads, ״Top of page bid (low range)״ הוא קירוב לאחוזון ה־20 של מה שמפרסמים שילמו בעבר כדי להופיע בראש העמוד הראשון, ו״Top of page bid (high range)״ הוא קירוב לאחוזון ה־80. במילים פשוטות, חמישית מהמקרים היו מתחת למספר הנמוך, וחמישית מעל המספר הגבוה. גוגל מציינת ששני המספרים תלויים במיקום ובהגדרות הרשת שנבחרו.

שני דברים נובעים מזה. הדבר הראשון הוא שהמחיר בפועל נקבע במכרז, ובמכרז נשקלים גם ציון האיכות של המודעה והרלוונטיות של עמוד הנחיתה. משרד עם מודעה שתואמת את החיפוש ועמוד שעונה עליו יכול להגיע לראש העמוד בסכום נמוך מזה של משרד עם עמוד בית כללי. הסבר מפורט יש במדריך על ציון איכות במודעות של עורכי דין.

הדבר השני הוא שהטווח רחב בכוונה. בחציון של ביטויי ״עורך דין״ עם תחום, ההצעה הגבוהה היא ₪37.95 והנמוכה ₪10.27, כלומר פי 3.7. הפער מבטא את ההבדל בין מפרסמים שמכוונים לשעות מסוימות, לאזור מסוים או לקהל מסוים, לבין מפרסמים שמשלמים יותר כדי להופיע תמיד.

את עמודת התחרות צריך לקרוא בזהירות. לפי אותו דף עזרה, היא מודדת כמה מפרסמים הציגו מודעות על הביטוי ביחס לכל הביטויים בגוגל, ולא כמה הם משלמים. בדיני עבודה, למשל, 13 מתוך 18 ביטויי ״עורך דין״ מסומנים בתחרות גבוהה, אבל החציון של ההצעה הגבוהה בתחום הוא הנמוך בטבלה. בפלילי המצב הפוך. אף ביטוי בתחום לא מסומן בתחרות גבוהה, והחציון של ההצעה הנמוכה בו גבוה מזה של רוב התחומים.

רמת החיפוש היא עניין נפרד. בייצוא היא מופיעה בארבעה ערכים בלבד, 50, 500, 5,000 ו־50,000. גוגל כותבת שנתוני החיפוש מעוגלים, ובייצוא הזה העיגול גס במיוחד. לכן כשאנחנו מחברים את הרמות של תחום, התוצאה היא סדר גודל שמאפשר להשוות תחומים זה לזה, ולא מספר החיפושים בחודש.

מחיר קליק לפי תחום משפטי, הטבלה המלאה

הטבלה מציגה לכל תחום את מספר הביטויים אחרי איחוד כפילויות, את סכום רמות החיפוש שלהם, ואת החציון של הצעות המחיר בביטויי ״עורך דין״ בלבד, שבהם המחפש מבקש ייצוג. התחומים מסודרים לפי החציון של ההצעה הגבוהה.

בלשון הרע יש 10 ביטויים, אבל רק 4 מהם ביטויי ״עורך דין״. בכל עשרת הביטויים יחד, כולל חיפושי מידע על תביעת דיבה, החציון הוא ₪8.89 בהצעה הנמוכה ו־₪29.44 בגבוהה. בחמישה תחומים נוספים, הגירה, הוצאה לפועל, התחדשות עירונית, מיסוי ופנסיה, היו בין ביטוי אחד לשלושה, ולכן לא פרסמנו להם חציון. זה לא אומר שאין בתחומים האלה חיפושים. זה אומר שרשימת הביטויים שייצאנו לא כיסתה אותם מספיק, ובעדכון הבא נרחיב אותה.

שלושה דפוסים בולטים בטבלה. התחומים שבהם תיק מצליח מביא פיצוי כספי גדול, כמו רשלנות רפואית, תביעות ביטוח ותביעות נגד משרד הביטחון בתחום הצבאי, נמצאים בראש. מפרסמים בתחומים האלה יכולים לשלם על קליק יקר כי תיק אחד מכסה הרבה קליקים. בתחתית נמצאים דיני עבודה וצרכנות, שבהם רוב התיקים קטנים יותר ורוב המחפשים הם עובדים וצרכנים שבודקים קודם את הזכויות שלהם. דיני משפחה, תעבורה ופלילי נמצאים באמצע לפי החציון, אבל הם גם בין התחומים עם הנפח הגדול, ובהם הביטוי הנפוץ ביותר יקר בהרבה מהחציון, כפי שמוסבר בהמשך.

נפח החיפוש לפי תחום

המחיר הוא חצי מהתמונה. החצי השני הוא כמה אנשים מחפשים. הגרף מציג את סכום רמות החיפוש של כל הביטויים בתחום, אחרי איחוד כפילויות. כאמור, זה סכום של רמות מעוגלות ולא ספירת חיפושים, והוא תלוי גם במספר הביטויים שהזנו לכל תחום.

הגרף מתחלק לשתי קבוצות ברורות. בשבעה תחומים יש לפחות ביטוי אחד ברמה של 5,000, ולכן הסכום שלהם עובר את 6,000. בכל שאר התחומים אין ביטוי כזה, והסכום נע בין כמה מאות לכ־2,800. בדיני עבודה יש שני ביטויים ברמה 5,000, וזה מה שמציב את התחום בראש. בתביעות ביטוח כל תשעת הביטויים ברמה של 50, והסכום הוא 450 בלבד.

ההבדל בין הקבוצות חשוב לתכנון. בתחום עם ביטוי ראשי ברמה 5,000 יש מספיק חיפושים כדי שקמפיין בתקציב של אלפי שקלים בחודש יקבל קליקים כל יום. בתחום שבו כל הביטויים ברמה 50 או 500, קמפיין יכול לגלות שאין מספיק חיפושים כדי להוציא את התקציב, גם במחיר גבוה. שם הבחירה בין פרסום לתוכן אורגני נוטה לתוכן, כי עמוד אחד יכול לתפוס עשרות ניסוחים קטנים.

הסכום של כל 20 התחומים הוא 77,700, והביטויים הכלליים לבדם מגיעים ל־64,000, כמעט אותו סדר גודל. רוב הסכום הזה הוא ביטוי אחד, ״עורך דין״, ברמה של 50,000. הרבה אנשים מתחילים בחיפוש כללי, אבל מי שמגיע לפנייה כותב בדרך כלל גם את התחום.

ביטויים גדולים וקטנים, מה רמת החיפוש משנה במחיר

אפשר היה לצפות שביטוי עם יותר חיפושים יהיה יקר יותר. הנתונים מראים תמונה מורכבת יותר. הטבלה מחלקת את ביטויי ״עורך דין״ לפי רמת החיפוש.

ביטויים ברמה 500 יקרים יותר מביטויים ברמה 50, וזה צפוי. אבל בעשרת הביטויים הגדולים החציון של ההצעה הגבוהה יורד. הסיבה היא שהקבוצה הזו מעורבבת. יש בה ביטויים ראשיים של דיני משפחה, פלילי, צבאי ורשלנות רפואית, שבהם ההצעה הגבוהה גבוהה בהרבה מהחציון של התחום, ולצדם ביטויים ראשיים של דיני עבודה, ביטוח לאומי והביטויים הכלליים, שזולים יחסית.

בדיני משפחה ובפלילי, ההצעה הגבוהה בביטוי הנפוץ ביותר בתחום היא בערך פי שניים מהחציון של התחום. בתחומים האלה המפרסמים מתרכזים על הניסוח הנפוץ, והניסוחים המדויקים יותר זולים בהרבה. בדיני עבודה המצב הפוך. שני הביטויים הראשיים קרובים לחציון של התחום, והם מביאים נפח של 5,000 כל אחד. למשרד בדיני עבודה זה אומר שהקושי הוא לא המחיר אלא הסינון, ונחזור לזה בהמשך.

מי שמחפש עורך דין לעומת מי שמחפש מידע

אותו נושא יכול להופיע בשני סוגי חיפוש. מי שכותב ״עורך דין ביטוח לאומי״ רוצה ייצוג. מי שכותב ״ערעור ביטוח לאומי״ רוצה לדעת איך מגישים ערעור, ולפעמים להגיש אותו לבד. ההבדל ניכר במחיר.

חיפושי מידע זולים בערך פי שלושה מחיפושים של עורך דין. בירושות וצוואות, למשל, החציון של ההצעה הגבוהה בחמשת חיפושי המידע על ייפוי כוח מתמשך וצוואות הוא ₪10.73, מול ₪37.80 בחיפושי ״עורך דין״ באותו תחום. בלשון הרע החציון של ששת חיפושי המידע הוא ₪19.86.

המחיר הנמוך של חיפושי מידע הוא לא הזדמנות לפרסום ממומן. הוא מבטא את זה שמעט מפרסמים מוכנים לשלם על מי שעוד לא החליט לפנות לעורך דין. דווקא בגלל זה, חיפושי מידע מתאימים לתוכן באתר. עמוד שמסביר איך מגישים ערעור לביטוח לאומי או מה צריך להוכיח בתביעת לשון הרע מביא את המחפשים האלה בלי לשלם על כל קליק, וחלקם יפנו כשיבינו שהתיק מורכב. את הדרך לבחור את הביטויים האלה מתאר המדריך על מחקר מילות מפתח למשרד עורכי דין, ואת העבודה עצמה אנחנו עושים במסגרת קידום אתרים לעורכי דין.

הקבוצה של שיווק לעורכי דין מעניינת מסיבה אחרת. כמעט כל הביטויים בה ברמת חיפוש של 50, אבל החציון של ההצעה הנמוכה בהם, ₪17.20, גבוה מהחציון של רוב התחומים המשפטיים. מעט אנשים מחפשים, והרבה סוכנויות מתחרות עליהם.

מה המילים שמסביב לביטוי משנות

ביטויים שמוסיפים מילה לביטוי הראשי מתנהגים אחרת. רק שתי מילים הופיעו מספיק פעמים כדי לחשב להן חציון. ב־16 ביטויי ״עורך דין״ עם המילה ״מומלץ״ החציון של ההצעה הגבוהה הוא ₪47.39 והנמוכה ₪14.31, יותר מהחציון של כל ביטויי ״עורך דין״ יחד. ב־5 ביטויים עם ״מומלצים״ ברבים החציון הוא ₪21.60 בלבד. מילים אחרות, כמו ״המלצות״, ״הכי טוב״, ״שכר טרחה״, ״מחיר״ ושמות של אזורים, הופיעו בפחות מ־5 ביטויים כל אחת, ולכן אנחנו מתארים אותן רק בכיוון הכללי.

מי שכותב ״מומלץ״ כבר החליט לפנות לעורך דין ומחפש במי לבחור, ומפרסמים מוכנים לשלם עליו. כללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין מגבילים את מה שמותר לכתוב במודעה על המלצות, ולכן מודעה לביטוי הזה צריכה לענות על השאלה במידע מדויק על המשרד, בלי לכתוב שהוא ״מומלץ״ בלי בסיס.

הכיוון הבולט בין המילים הנדירות הוא ״שכר טרחה״ ו״מחיר״. בכל התחומים שבהם הופיעו, ההצעות בביטויים האלה נמוכות מהחציון של התחום, ולרוב בהרבה. מי שמחפש מחיר נמצא שלב לפני ההחלטה, ומעט מפרסמים משלמים עליו. עמוד שמסביר בגלוי איך בנוי שכר הטרחה בתחום יכול לתפוס את החיפוש הזה בזול, או בחינם בתוצאות האורגניות.

מה המספרים אומרים על התקציב לפי תחום

כדי לתרגם הצעות מחיר לתקציב, נניח תקציב מודעות של ₪5,000 בחודש ונחשב כמה קליקים הוא קונה בחציון של כל תחום. זה חשבון, לא מדידה. בחשבון אמיתי המחיר לקליק משתנה בכל מכרז, והוא נקבע בין שני המספרים ולפעמים מתחתם.

הקליקים עצמם לא מספיקים. BoostIt מדווחת על שיעור המרה חציוני של 18.4% בענף המשפטי, בנתונים מאפריל עד ספטמבר 2026, כשהיא סופרת גם לחיצות על כפתור חיוג או וואטסאפ. אם מכפילים, 114 קליקים בדיני משפחה הם בערך 21 פעולות, ו־68 קליקים במשפט צבאי הם בערך 12. החציון של עלות לפנייה בענף לפי אותו מדד הוא ₪108, והרבעון המצטיין משלם ₪67. בטבלת העלות לפנייה BoostIt סופרת רק טופס שנשלח או שיחה שנמדדה בפועל, ולא לחיצה על כפתור, ולכן אי אפשר לחלק את המספרים זה בזה ולקבל את אותה תוצאה.

מה זה אומר לכל סוג של תחום:

• בתחומים עם קליק יקר ונפח גבוה, כמו דיני משפחה, פלילי וצבאי, תקציב קטן נגמר מהר על הביטוי הראשי. עדיף להתחיל מניסוחים מדויקים יותר, עם עיר או עם סוג ההליך, ולהגביל את השעות והאזור
• בתחומים עם קליק זול ונפח גבוה, כמו דיני עבודה וביטוח לאומי, הבעיה היא לא המחיר אלא הסינון. רוב המחפשים בודקים זכויות, ובלי רשימת שלילה המשרד משלם על מי שמחפש מחשבון פיצויים או טלפון של סניף. השיטה מפורטת במדריך על מילות שלילה לעורכי דין
• בתחומים עם קליק יקר ונפח נמוך, כמו תביעות ביטוח ומסחרי, כל ביטוי מביא מעט חיפושים, ולכן כדאי לבנות קבוצת מודעות אחת רחבה יחסית עם עמוד נחיתה שעונה על כל הניסוחים
• בתחומים שבהם חיפושי המידע רבים, כמו ירושות וצוואות ולשון הרע, עמוד תוכן טוב באתר מביא תנועה שלא מצדיקה תשלום על כל קליק

כלים לחשבון הזה עם המספרים של המשרד יש במחשבון תקציב פרסום בגוגל ובמחשבון עלות לפנייה ולתיק. הסבר רחב יותר על מבנה העלות יש במדריך כמה עולה פרסום בגוגל לעורך דין.

לפי תחום, מה לעשות עם הנתונים

דיני משפחה. 19 ביטויי ״עורך דין״, 6 מהם ברמה 500 ומעלה, וסכום רמות של 8,150. החציון של ההצעה הגבוהה, ₪43.80, נמצא באמצע הטבלה, אבל הביטוי הנפוץ בתחום יקר בערך פי שניים ממנו. ניסוחים שכוללים מחיר או שאלה מסוימת זולים בהרבה. המשמעות למשרד היא לבנות עמוד שעונה על שאלת המחיר ועמוד לכל עיר שבה הוא עובד, ולפרסם על הניסוחים המדויקים. עוד על התחום בעמוד על שיווק לעורכי דין לדיני משפחה.

משפט פלילי. 5 מתוך 9 ביטויי ״עורך דין״ ברמה 500 ומעלה, היחס הגבוה בטבלה. החציון של ההצעה הנמוכה, ₪13.28, גבוה מזה של רוב התחומים, ואף ביטוי בתחום לא מסומן בתחרות גבוהה. כלומר מעט מפרסמים, שמשלמים הרבה. חיפושים על הסנגוריה הציבורית זולים, אבל המחפשים בהם רוצים ייצוג ממומן. פרטים בעמוד על שיווק לעורכי דין פליליים.

רשלנות רפואית. 11 ביטויים אחרי איחוד, 4 מהם ברמה 500 ומעלה, וכולם ביטויי ״עורך דין״. החציון של ההצעה הנמוכה, ₪19.82, הוא השני בגובהו בטבלה. בגלל שתיק בתחום נמשך שנים ושוויו גבוה, הקליק היקר מוצדק אם המשרד מסנן היטב בשיחה הראשונה. ראו את העמוד על שיווק לעורכי דין לרשלנות רפואית.

משפט צבאי. זה התחום היקר בטבלה, והוא כולל שני סוגי לקוחות. חיפושים על עורך דין צבאי הם בעיקר של חיילים ומשפחות בהליך משמעתי או פלילי. חיפושים על עורך דין מול משרד הביטחון הם בעיקר של נכים שמבקשים הכרה, וההצעות בהם נמוכות בהרבה. כדאי להפריד ביניהם לשני קמפיינים. ראו שיווק לעורכי דין צבאיים.

תעבורה. 15 ביטויי ״עורך דין״ עם פיזור מחירים צר יחסית, חציון נמוך של ₪14.98 וגבוה של ₪44.30, וסכום רמות של 8,000. חיפושים של נהגים אחרי זימון למכון הרפואי לבטיחות בדרכים הם קבוצה נפרדת בתוך התחום, ויכולים לקבל קבוצת מודעות משלהם. ראו שיווק לעורכי דין בתחום התעבורה.

דיני עבודה וביטוח לאומי. שני התחומים עם הנפח הגבוה והמחיר הנמוך יחסית. בדיני עבודה יש 8 ביטויים ברמה 500 ומעלה וסכום רמות של 13,500, הגבוה בטבלה, והחציון של ההצעה הגבוהה הוא ₪20.60. בביטוח לאומי יש 18 ביטויי ״עורך דין״ עם הצעה, והחציון הגבוה הוא ₪38.99. ביטויים על נכות כללית יקרים מהחציון. בשני התחומים הסינון חשוב יותר מהמחיר. ראו דיני עבודה וביטוח לאומי.

נזיקין, תביעות ביטוח ומקרקעין. בנזיקין אין ביטוי ברמה 5,000, אבל יש 4 ברמה 500 אחרי איחוד, והחציון הגבוה הוא ₪35.85. בתביעות ביטוח כל הביטויים ברמה 50, והחציון הגבוה, ₪54.16, הוא מהגבוהים בטבלה. ביטויים על אובדן כושר עבודה וביטוח סיעודי יקרים במיוחד. במקרקעין ההצעות מפוזרות מאוד, מסכסוכי שכנים בתחתית ועד דיור ציבורי בראש, והחציון הגבוה הוא ₪33.45. ראו נזיקין ותאונות דרכים, תביעות ביטוח ומקרקעין ונדל״ן.

מסחרי, חדלות פירעון, לשון הרע וירושות. במסחרי וחברות ההצעות גבוהות, עם חציון גבוה של ₪53.64, אבל 10 מתוך 14 הביטויים ברמה 50. בחדלות פירעון 3 מתוך 6 ביטויים ברמה 500, והחציון הנמוך, ₪17.39, מהגבוהים בטבלה. בלשון הרע רוב החיפושים הם חיפושי מידע. בירושות וצוואות 11 ביטויי ״עורך דין״ עם הצעה ועוד 5 חיפושי מידע עם הצעה, ולכן התחום מתאים במיוחד לתוכן. ראו מסחרי וחברות, חדלות פירעון, לשון הרע וירושות וצוואות.

צרכנות. החציון של ההצעה הגבוהה, ₪26.21, הוא השני הנמוך בטבלה, ו־4 מתוך 11 הביטויים ברמה 500. חיפושים על תביעות קטנות ועל תביעה ייצוגית מושכים מעט מפרסמים יחסית לנפח שלהם. ראו צרכנות.

איך להשתמש בנתונים בחשבון של המשרד

הטבלאות כאן הן נקודת התחלה ולא תחליף לנתונים של החשבון עצמו. הסדר שאנחנו ממליצים עליו:

1. בוחרים את התחום ובודקים את שניים או שלושה הניסוחים הראשיים במתכנן מילות המפתח בחשבון של המשרד, עם המיקום והשפה הנכונים
2. קובעים הצעת מחיר התחלתית בין החציון הנמוך לחציון הגבוה של התחום, ולא מעליו. אחרי שבועיים בודקים באילו חיפושים המודעה מופיעה, באיזה מיקום, ומה המחיר ששולם בפועל
3. מגדירים מדידה לפני שמוציאים שקל. טופס שנשלח ושיחה שנמדדה הם פנייה. לחיצה על כפתור היא לא. המדריך על מעקב המרות למשרד עורכי דין מסביר איך
4. אחרי חודש משווים את העלות לפנייה למדד BoostIt, ₪108 בחציון ו־₪67 ברבעון המצטיין, ובודקים איזה חלק מהפניות הפך לפגישה ולתיק
5. מעבירים תקציב מהביטויים שהביאו קליקים בלי פניות לביטויים שהביאו תיקים, גם אם הם יקרים יותר לקליק

כשאנחנו מנהלים פרסום בגוגל לעורכי דין, המודעות רצות בשם המשרד, המשרד מאשר כל מודעה לפני שהיא עולה, ובכל חודש הוא מקבל דוח על הפניות החדשות. אנחנו עובדים רק עם משרדי עורכי דין, בריטיינר חודשי של ₪3,000 עד ₪7,000 ולא בתשלום לפי ליד, ולא עובדים עם שני משרדים מתחרים באותו תחום ובאותה עיר. המשך הטיפול בפנייה מתואר בעמוד על ניהול פניות למשרדי עורכי דין. מי שרוצה לבדוק קודם מה קורה היום בחשבון ובאתר יכול להזמין בדיקת משפך במחיר קבוע, שמקוזז מהחודש הראשון.

איך המספרים מתיישבים עם BoostIt ועם Semrush

בכל עמודי התחום באתר מופיע החציון של BoostIt, ₪16.4, כמחיר הקליק בענף המשפטי. העמוד הזה לא סותר אותו. שני המקורות מודדים דברים שונים:

• BoostIt מדווחת על עלות לקליק ששולמה בפועל, בחשבונות שהחברה מנהלת, בין אוגוסט 2025 ליולי 2026. זה ממוצע של כל מה שהחשבונות האלה קנו, כולל ביטויים זולים של מידע ושל שם המשרד
• מתכנן מילות המפתח מדווח על טווח של מה שמפרסמים שילמו כדי להגיע לראש העמוד, בכל ביטוי בנפרד ובכל המפרסמים, בין אוקטובר 2025 לספטמבר 2026. אנחנו מחשבים חציון של הטווחים האלה לפי תחום

לכן הגיוני שהחציון של BoostIt, ₪16.4, נמצא בין החציון הנמוך, ₪10.27, לחציון הגבוה, ₪37.95, של ביטויי ״עורך דין״ עם תחום. גם הטווח הטיפוסי של BoostIt, ₪12 עד ₪29, נמצא בתוך הטווח הזה. BoostIt כותבת שנוטריון וצוואות נמצאים בתחתית הטווח שלה וליטיגציה תחרותית בראשו, וזה תואם את מה שראינו. ירושות וצוואות נמצאות בחלק התחתון של הטבלה בהצעה הנמוכה, ותחומי התביעות, רשלנות רפואית, תביעות ביטוח ומשפט צבאי, בראש.

שתי התקופות חופפות בעשרה חודשים, מאוקטובר 2025 עד יולי 2026, אבל לא זהות. ההבדל הזה קטן יחסית להבדל בשיטה.

ניסינו לאסוף גם עלות לקליק ונפח חיפוש מ־Semrush למאגר הישראלי, ב־26 באוקטובר 2026 ושוב ב־28 באוקטובר 2026. בשני המועדים לא היו בחשבון יחידות שימוש, ולכן אין בעמוד נתון ממנו ואין מה ליישב. כשהנתונים יהיו זמינים נוסיף אותם כעמודה נפרדת, עם ציון המקור. Semrush מעריך עלות לקליק ונפח ממקורות משלו, ובביטויים ארוכים בעברית ההערכה שלו עלולה להיות רחוקה מזו של גוגל, ולכן לא נערבב את שני המקורות בחציון אחד.

המגבלות של הנתונים

חמש מגבלות משנות את האופן שבו צריך לקרוא כל מספר בעמוד.

הראשונה היא שאלה הערכות ולא מחירים ששולמו. לפי Google, הטווח הנמוך והגבוה הם קירוב לאחוזונים ה־20 וה־80 של מה שהביא מודעה לראש העמוד. המחיר שמשרד ישלם תלוי גם בציון האיכות שלו, ולכן חשבון טוב משלם לרוב פחות, וחשבון חלש יכול לשלם יותר ועדיין לא להגיע לראש העמוד.

השנייה היא רמות החיפוש. בכל הייצוא מופיעים רק הערכים 50, 500, 5,000 ו־50,000, ועמודות החודשים ריקות. 172 מתוך 257 הביטויים ברמה 50, 71 ברמה 500, 11 ברמה 5,000, אחד ברמה 50,000, ולשניים אין ערך בכלל. הסכום לכל תחום הוא סכום של רמות מעוגלות. ביטוי שבפועל נחפש 150 פעמים בחודש וביטוי שנחפש 900 פעמים יכולים להופיע שניהם כ־500. בנוסף, גוגל מקבצת לפעמים ניסוחים קרובים יחד, ולכן גם אחרי איחוד כפילויות ייתכן שחלק מהחיפושים נספרים פעמיים.

השלישית היא הבחירה של הביטויים. הייצוא כולל את הביטויים שהוזנו למתכנן ואת ההצעות שלו, ולא את כל החיפושים בכל תחום. תחום שהזנו לו יותר ביטויים יקבל סכום חיפוש גבוה יותר. תחומים כמו הגירה, מיסוי, פנסיה וקניין רוחני כמעט לא מיוצגים, וזה מבטא את הרשימה ולא את השוק. גם המיון לתחומים הוא שלנו. חיפושים מול משרד הביטחון סווגו כמשפט צבאי, וחיפושים על המכון הרפואי לבטיחות בדרכים סווגו כתעבורה.

הרביעית היא הגדרות הייצוא. הקובץ לא שומר את המיקום, השפה והרשת שבהן הופק. הייצוא נעשה עבור ישראל, אבל אי אפשר לאמת את זה מהקובץ עצמו, ומשרד שבודק עיר אחת יראה מספרים אחרים.

החמישית היא המקור של BoostIt. לפי מה שהחברה כותבת, המדד מבוסס על יותר מ־₪8 מיליון השקעה וכמעט חצי מיליון קליקים בחשבונות שהיא מנהלת, ולא על מדגם מייצג של כלל המפרסמים. היא מציינת שחשבונות בלי ניהול מקצועי מציגים כנראה מספרים גבוהים יותר, ושבענפים עם מעט עסקים הטווחים פחות יציבים. המדד גם לא מפרק את הענף המשפטי לתחומים.

מתי נעדכן ומה נוסיף

הייצוא נעשה ב־26 באוקטובר 2026. נייצא את אותה רשימה שוב בינואר 2027 ובאפריל 2027, כדי לראות אם יש עונתיות בתחומים שבהם הנפח גבוה, כמו דיני עבודה ותעבורה. בעדכון הבא נרחיב את הרשימה לתחומים שחסרים בה, הגירה, מיסוי, פנסיה, קניין רוחני ולשון הרע, כדי שיגיעו לסף של 5 ביטויים, ונוסיף ניסוחים עם הערים הגדולות שבדקנו במחקר החיפושים המשפטיים.

את נתוני הביקוש מבתי המשפט, כמה תיקים נפתחים בכל תחום, אפשר לראות בנתוני התיקים בבתי המשפט לפי תחום. יחד עם העמוד הזה הם נותנים תמונה של כמה ביקוש יש וכמה עולה להגיע אליו.

קובץ הסכומים, docs/data/keyword-planner-by-area.csv, כולל לכל תחום את מספר הביטויים, את סכום רמות החיפוש ואת מספר הביטויים בכל רמה, את החציונים של שתי ההצעות בכל הביטויים ובביטויי ״עורך דין״ בלבד, ואת חלק הביטויים בתחרות גבוהה, יחד עם המקור והתקופה. חציונים של פחות מ־5 ביטויים לא נכללו בו.

מיינו לפי תחום את הביטויים בייצוא של מתכנן מילות המפתח של Google Ads מ־26.10.2026, שמכסה את אוקטובר 2025 עד ספטמבר 2026, הסרנו כל ביטוי שכולל שם של עורך דין, משרד או חברה, וחישבנו לכל תחום חציונים של הצעות המחיר לראש העמוד וסכום של רמות החיפוש אחרי איחוד כפילויות. אלה הערכות של גוגל ולא עלות קליק ששולמה בפועל, ורמות החיפוש הן ערכים מעוגלים. תחום עם פחות מ־5 ביטויים לא מקבל חציון. נתוני Semrush לא היו זמינים בחשבון ב־26 וב־28 באוקטובר 2026. הסכומים לפי תחום נמצאים ב־docs/data/keyword-planner-by-area.csv.

מקורות

• Google Ads, מתכנן מילות המפתח, ייצוא Keyword Stats מ־26.10.2026 לתקופה 1.10.2025 עד 30.9.2026 (שמור בקובץ docs/research/keyword-planner/keyword-planner-2026-10-26.csv, הסכומים לפי תחום ב־docs/data/keyword-planner-by-area.csv)
• Google Ads Help, About Keyword Planner forecasts, הגדרות Competition ו־Top of page bid (נקרא 26.10.2026 ושוב 28.10.2026)
• BoostIt, מדד גוגל אדס ישראל 2026, עלויות פרסום בגוגל לפי ענף (פורסם 4.9.2026, עודכן 19.9.2026, נקרא 26.10.2026 ושוב 28.10.2026)

צוות Reboost · עודכן לאחרונה ב־28.10.2026